与宝马、奥迪两家竞争对手相比,奔驰虽然在中国全面提速,却因渠道瓶颈而难有起色,因此面对中国豪华车市场的巨大诱惑,全球总裁蔡澈一直推动渠道整合,目前也已经取得了较大进展。
但在大陈看来,奔驰要想在中国超越奥迪、宝马,除了渠道整合以外,更需要强化其品质以及服务规范。从汽车投诉网上越来越多的北京奔驰投诉中不难看出,北京奔驰的产品质量与进口车显然还是存在差距,此外更重要的则是4s店技术人员水平的参差不齐,导致一次性修复率差,大幅降低了车主对奔驰品牌的印象。
事件回放:北京奔驰C200故障频频车主直言“伤不起”
由于这些故障,项先生不得一次次的往返4s店,有时一个故障的维修时间就要近10天,而4s店又不愿意提供代步车,更是让他抓狂。再加上有些故障连续多次维修都 不能解决,也让项先生对4s店的技术水平产生怀疑。
购车一年多,给项先生没有享受到豪车所应带来的尊贵和奢华,反而是无尽的麻烦,这让项先生感觉真是“伤不起”。
网站跟进:车主和温州之星各执一词 投诉进入僵持状态
在接到项先生的投诉后,汽车投诉网第一时间转交到北京奔驰手上,但至今网站仍未收到北京奔驰方面任何关于此投诉的反馈意见。
因为如此频繁的修车已严重项先生的日常工作,故项先生一直希望能够采取换车的维修方式,但却未得到4s店的认可,而4s店对于一次性修复也同样未能给出肯定的答案。心力疲惫的他最终提出了一个折中方案:换车,同时因换车而产生的8万多折旧费他也愿意承担5万。
在项先生看来,换车是因质量问题导致的,而且他还承担了大部分的折旧费用,于情于理4s店都不应再有疑议。但让项先生没想到的是,4s店对于这样的方案仍然不知足,要求车主承担更多的折旧费,这让项先生无比气愤。
网站点评:奔驰整合不应忽视品质
奔驰来到中国时,承诺提供全球标准统一的产品和服务,不过随着北京奔驰产能的提升,涉及北京奔驰产品的质量故障也逐渐增多,而类似像项先生这种故障频出,一次修复性差的案例也并不少见。
一方面是北京奔驰品质控制的薄弱,一方面则是两个渠道的相互角力,使得奔驰在国内的市场份额逐年下降,痛定思痛的奔驰在中国开启了整合之路,从目前情况来看,渠道整合虽然磕磕碰碰,阻力山大,但毕竟是在逐步推进,而且也已经慢慢取得成效。
汽车评论员大陈认为,奔驰想要在中国市场大展身手,除了做好渠道营销外,显然更应该注重其产品品质以及服务水平,当越来越多地出现项先生这种“故障频发、一次性修复率低”的遭遇时,很难想象奔驰能够像其全球总裁蔡澈所说般,在2020年重回全球第一的宝座,毕竟蔡澈认为中国市场所占的比重会非常大。
诚信和尊重,在服务过程中的重要意义不言而喻,而对于百年老品牌奔驰来说,显然更为重要。温州之星尽管保持对此事的关注,但显然缺乏解决问题的诚心。车主在厂商面前显然就是一个弱势,奔驰作为一个国际品牌,应该拿出自己应有的姿态,积极协调解决问题。否则,奔驰的明天还会灿烂吗?