消失的利润——不景气的家电市场业

消失的利润——不景气的家电市场业

消失的利润——不景气的家电市场业

  家电业何以抢食边缘配件市场

  中国的家电市场是典型的“红海”市场:竞争激烈,产品饱和度高。作为中国制造的“主角”,家电业目前正面临外围市场低迷,同时国家鼓励境内消费的时间窗口。但令人焦虑的是,当下这一市场上的竞争焦点,或者说是企业的利润支撑点,几乎不是来自于成品本身,而是“隐性”的相关配件产品:一个原厂的空调插座的价格,比普通建材市场上的高出一倍以上;甚至有些大企业也坦言,一个简单的手机电源的利润,要比一部复杂的手机的利润还高。这究竟是怎么回事呢?家电产品本身的利润哪里去了呢?

  很显然,依靠“配件”营利的企业,不可能是一个真正有实力的企业,只有配件“集合”能力强的企业,才可能“赢得最大利润”,才可能长久发展。

  因此,企业要想保持盈利,应把重点放在调整新产品开发策略上,提高低成本产品的出货量,以便在市况困难之际保住市场份额。更为根本的是:努力提高产品质量、改善设计能力,以创新求得持续利润。

  不景气的家电市场业

  内人士普遍认为,厂家以配件牟利和市场环境大有关系。以空调为例,就和今年家电市场不景气有很大的关系。

  数据显示,2012年一季度空调零售额同比下降23.7%,激烈的竞争又迫使各大家电企业开打价格战。

  奥维咨询(AVC)研究院院长张彦斌表示,由于大的经济环境不太景气,对家电厂家与商家来说,低迷的市场给企业带来了巨大的压力。从家电市场运行情况来看,专家表示,2012年和2011年相比,并无明显起色。

  年我国经济运行中物价涨幅较高,全年CPI涨幅高达5.4%,其中7月份同比增长6.5%,创37个月新高。在较高物价影响下,许多商品零售价格出现上涨,家电零售价格虽然继续保持下降趋势,但下降幅度收窄。根据国家统计局数据,2011年,家用电器和音像器材类零售价格同比下降3.1%,降幅比2010年收窄个百分点,在2009年价格达到最大降幅之后连续两年收窄。这种现象年不会有根本转变。

  而据IHSiSuppli公司的中国研究,经过两年的快速增长之后,中国家电市场年进入调整期,预计国内市场的空调、洗衣机、冰箱和微波炉的出货量将会下降。只有变频空调出货量将略有增长。家电进入调整期,还有一个原因是中国政府的补贴计划已于2011年12月结束。该计划为以旧换新的消费者提供补贴,在2009到2011年期间加快了国内市场的增长。然而,多数消费者是因为价格下降才购买的新家电,不是因为青睐其具有新功能特点。由于政府没有推出新的补贴计划,2012年上半年消费者购买活动必然放缓。

 

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