“出于羡慕妒忌的心理，一些小联盟心怀怨恨，于是不择手段，抱着‘捞一把就走’的想法，把整个广告联盟的水都搅浑了。”业内人士表示，很多小联盟都是“投机倒把”分子，并没有做长远的打算。“刚开始，广告联盟想吸引你加入的时候，态度好得不得了，会开出一系列优厚的条件来吸引你，但你加入后，就想方设想法扣你本来应该获得的收入。”蒋明浪表示。
越是小联盟，就越会耍些江湖小手段。因为它们普遍规模很小、抗风险能力差，所以一旦问题出现就把风险转嫁到个人网站上，根本不顾及自己的声誉，也不顾及站长的死活。并且，“联盟打的折扣都会比较高，一般都以实际广告点击数量的30%~40%来给网站结算，有的甚至是10%。”蒋明浪表示，在这一市场，拖欠广告款、付款时间晚个十天半个月是家常便饭。并且，一些联盟经常会以莫名其妙的理由，随意封杀网站的账号，彻底赖掉很多本来应该支付的广告费。“这让我非常恼火，被几个广告联盟赖过广告费之后，我就对它们彻底绝望了。”蒋明浪说。
甚至，有些广告联盟还使用一些手段来增加网站的无效点击，以便找借口不给站长分成；或者在网站下载的广告代码中，广告联盟按比例替换成一些其他收费较高的广告，但由于个人站长不了解这一操作，所以得不到这笔广告费。科学院从事移动互联网信息安全研究的研究员李强表示，在这几种形式中，广告联盟是其中的关键环节，起到利益输送的作用。由于广告联盟对广告主的审核力度不够，使得一些广告主得以借助广告联盟，来发布黄色广告。由于广告联盟睁一只眼、闭一只眼，很多站长也喜欢打“擦边球”，用情色图片、情色广告以带来高流量。
不过，据业内人士表示，经过几年的洗牌，作恶的小联盟也逐渐被“踢”出“江湖”，剩下来的小联盟为了生存，往往转而寻找靠山，开始担任一二级联盟的“分包商”，加入诸如百度、Google、淘宝、当当、亿起发等联盟。
建言
对站长而言，选择广告联盟不能只看高价格，还要看这个高价背后的玄机。如果是为了吸引新人进入而炒作抬高价格，加入后必后悔。另外不妨多听听过来人的意见和建议，免得盲目加入，快到支付期突然被告知无效或作弊而手足无措。
愤怒
现在对任何一个中国的广告联盟来说，谈成功都为时尚早。但是，为了抢站长、争利益，广告联盟之间“怒目相向”已是常态。
2007年，Google支付给合作伙伴的收益分成和流量获取成本共计50亿美元，而其总营收为200亿美元；2009年，Google全球分账60亿美元，占到其240亿美元营收全球总收入的1/4。近几年来，Gooole对合作伙伴的的分账比例一直保持在1/4左右。
Google让中小站长们获利，站长们也会投桃报李。即使Google将搜索服务从内地转向香港，站长们对Google联盟的满意度还是最高的。DCCI 2010年中国互联网站长生存与发展调查显示，Google 广告联盟在中国站长中的满意度居第一位，总分为5分中打了3.67分，百度联盟以3.32分排名第二，淘宝联盟以3.15分排分第三，亿起发以3.14分稍弱淘宝联盟，排名第四。
“Google联盟最让站长们满意的地方在于，Google AdSense对加盟网站的流量没有任何要求。这种开放、平等的心态不仅让中小站长心服，连大型网站都为之赞叹。”业内人士表示。
百度联盟等Google联盟的竞争对手自然不甘落后。2007年，百度联盟再次降低了进入门槛。在这之前，个人网站要想加入百度联盟，最低要求是Alexa排名必须在5万名以内——要知道，5万名可算是流量很大的网站了，这个指标曾把许多有意加入百度联盟的个人网站拒之门外；同时，百度还推出了“特赦”政策，吸引站长。对于已经被百度封杀账号的网站，只要有流量，重新检查代码并正确投放广告，有效会员身份便很容易自动恢复。这对许多“流量造假”的网站来说，是一种“原谅”。而Google的做法是：一旦发现网站流量造假，便会毫不留情地封号。
2008年11月25日，Google全球副总裁刘允表示，参与Google AdSense的中小站长的确遭到竞争对手封杀的情况，“我的确听到有中小站长遇到这样的困难，Google会帮助AdSense联盟成员的成长，只有强大了才不会被人欺负。”至此，百度与Google之间的“暗斗”开始升级为“明争”。
Google将搜索服务从内地转向香港后，百度联盟又盯上了淘宝联盟。近一两年，淘宝在广告联盟市场动作频频。2008年5月，淘宝收购通用型建站软件和服务提供商PHPwind；当年9月，阿里巴巴宣布阿里妈妈与淘宝网合并；今年上半年，淘宝又宣布推出“蓝鲸计划”，整合原阿里妈妈与淘宝客资源，淘宝联盟正式成立。从阿里妈妈到到“蓝鲸计划”，淘宝联盟既加强了媒体资源，又加强了广告主资源——淘宝平台上的数百万家掌柜。在分成计划里，淘宝把广告佣金的10%留下做技术服务费，剩下的90%分给站长。
百度的应对方法与对付Google如出一辙。今年6月，百度借口“清扫垃圾页面”，开始大规模封杀40万淘宝联盟网站。其后，淘宝网API接口淘宝客调用量从每天两亿次减少了3000万次；并且，4月底，百度在四川九寨沟召开2010年百度联盟峰会，百度联盟总经理褚达晨高调透露，今年将进一步提升联盟合作者的分成比例，平均提高10%~15%。
竞争仍将持续。在DCCI互联网数据中心副总经理傅志华看来，现在对任何一个中国的广告联盟来说，谈成功都为时尚早。“广告联盟的进入门槛比较低，成功的门槛比较高。”傅志华说。
建言
艾瑞咨询分析认为，广告联盟打其核心竞争力需具备4点：一是有较多的联盟网站的数量，较高的质量；二是过硬的广告匹配技术；三是对投放效果的监测和防作弊技术；四是后期跟踪服务和数据分析能力。
