到2005年底，中国网络电视用户数达到百万。据预测，2007年以后，网络电视用户数将急剧增长，到2009年，这个数字将达到1665万，而我国网络电视的收益也将从2005年的3亿元增长到2009年的167亿元， IPTV有着光明的发展前景。
IPTV标准的确立对整个产业链的更替将产生空前的影响。那么，“毛头小子”AVS是如何杀出重围的？其生存发展前景又如何？AVS的成功夺标为正在依托标准实施自主创新的其他产品、产业又有怎样的参考价值呢？
对于IPTV这一中国并没有被世界甩开的新鲜业务来说，AVS成为国家标准为整个产业的赶超提供了筹码。
路线一：技术超越 收费低廉
值得注意的是，在刚刚颁布的“十一五”规划建议中，国家明确了对自主重点技术标准的扶持态度，除软件、芯片外，数字音视频技术名列第三。中国对数字电视产业的正式部署要追溯到1996年，经过近10年的发展，我国数字电视的整体布局开始逐渐成形，AVS也正是在这样的大环境下应运而生。
由于AVS标准是包括系统、视频、音频三个主要标准和一致性测试等支撑标准，它直接涉及到数字电视、IPTV甚至3G等未来型业务的应用，导致主管部门在确定相关标准时格外慎重。
IPTV标准的特点注定了AVS夺标的不寻常性。IPTV标准极可能会以推荐性的单一标准面貌出台。如果IPTV不是单一标准，有可能造成诸如北京的IPTV用户无法点播上海内容提供商节目的问题，对IPTV产业伤害很大。单一标准的排他性使得标准确立背后的博弈更为激烈。电信运营商和设备提供商几乎都是通信标准化协会的成员单位，在标准的讨论阶段都有一定的发言权。
AVS之前，音视频产业讨论较多的信源编码标准有两个：H.264和MPEG-4。国际标准H.264、MPEG4在国内各有拥趸。IPTV产业链上各方一直对这两种标准采取截然不同的态度。中国电信、中国网通和阿尔卡特、西门子等设备商力推H.264。广电系统，以及华为、中兴和UT斯达康等部分设备商钟情于MPEG4。
IPTV标准一度陷入“公说公有理、婆说婆有理”的纠缠中。电信及阿尔卡特等方面认为H.264代表的是先进的技术。上海电信研究院多名专家也公开支持H.264，认为它是未来IPTV的发展方向。广电及华为一派则认为MPEG4标准更加成熟，可以盘活大批量的已有广电资源，而针对H.264的节目源很少，会对IPTV正式商用形成瓶颈。但有一点是两个阵营普遍认可的，MPEG4和H.264跟当年DVD一样，面临同样的问题，要交高额的专利费。对中国本土厂商而言，采取两种国际标准都要缴纳高额的专利费，而且针对中国的专利门槛还在水涨船高。
2002年6月，信息产业部成立了由中科院计算所牵头的“AVS工作组”，适时启动了AVS标准的研究与制定工作。
在数字音视频领域标准之争愈演愈烈的今天，作为“后进入者”的AVS依靠自己的后发优势，在同国际标准MPEG-2、MPEG-4/H.264的角力中站稳了脚跟。在当今的市场化环境里，任何一项技术含量较高的标准，不可能完全凭借政府的支持获得成功。AVS之所有得到政府和部分运营商、设备商的青睐，有其自身的优势。
据相关资料显示，AVS至少在四个方面具有相对于H.264和MPEG-4的比较优势:首先是专利费用上面，这也是AVS工作组一再强调的。当前，基于MPEG-2标准的设备交2.5美元专利费;运营商提供基于H.264和MPEG-4标准的节目须缴纳加盟费，每个运营商每年350万美元封顶。除此之外，终端用户也需要向MPEG-LA(含H.264和MPEG-4两个部分)交纳每个节目0.04美元的费用，这笔费用将由运营商代收，打入收费成本。显然，这与AVS只收象征性的一元专利费相比，实在是天壤之别。其次是在压缩技术上，AVS的数据压缩率高于国际标准，这有利于在网宽有限的环境下推广IPTV等节目。据悉，该项目全面实现了数字视频广播所需的功能，且在编码效率上比传统的MPEG-2提高了2到3倍，在计算资源的消耗上降低了30%到50%。第三，AVS的兼容性也是国际标准所无法比拟的。AVS能够兼容MPEG-2标准，（犹如DVD能够兼容VCD一般）有利于市场推广。最后，AVS标准拥有后发优势，实现复杂度要低于国际标准H.264和MPEG4。
这样一来，AVS就突破了H.264和MPEG4的前后夹击，极有可能后发制人，将从标准制定、产业开发到投入运营的良性互动起到促进作用，真正上演一出逆转大戏。在一定程度上缓解了中国信息技术企业在核心技术上一直受制于发达国家的严峻现实。
业内有关专家对AVS的夺标给以极高的评价，称这是近年来国内DVD等音视频行业饱受专利费之困后，中国首个具有自主知识产权的数字音视频编解码技术标准，为中国企业提供了摆脱国外企业专利费困扰的机会，也是在中国3G标准TD-CDMA之后又一个伟大的胜利。
在技术开发的同时，AVS着眼于开源，不限制其他企业在此基础上开发，由此已构建完成了包括节目制作、播出和接收等诸环节的完整的数字视频产业链，为实际应用作好了准备。
路线二：开放体系 推动产业化
目前，中国电信和网通已把IPTV试点推进到44个城市，但由于IPTV标准一直无法确定，设备以及内容无法完全兼容互通的问题很难避免。IPTV标准的确立将使整个IPTV产业化进程将到空前的推进。
目前，AVS已获得近70项专利，但在它刚刚面世时，情况却并不乐观。MPEG-4和H.264已经形成成熟的专利标准，同时在产业化方面已经占领了先机。AVS能否后来居上，产业化速度是关键。当时，前面已有MPEG-2、MPEG-4、H.264等相对成熟的标准。其中，MPEG-2已在广电部门应用十余年，MPEG-4和H.264则被多家视频厂商、运营商青睐有加，但是关于AVS的一切还仅限于实验室。
在国内，一直以来标准推广最大的门槛是产业化难题。由于长期的技术引进，这一难题已经上延至标准制定阶段。一方面，有关部门在确定标准时要考虑技术有没有得到广泛的应用，有没有成熟的产品和市场；另一方面，相关企业和运营商又在问，技术有没有成为国家标准。从国外绝大多数成功的创新成果推广经验看，应该是先有标准，后有市场。原先，AVS工作组的初衷也是只做标准，产业化留给企业去做，但针对国内的具体情况，这种思路不是十分可行，AVS工作组自己开始积极推动产业化。
