Netflix原创剧《纸牌屋》（腾讯科技配图）
腾讯科技讯（Kathy）北京时间2月18日消息，据国外媒体报道，两年前，《纸牌屋》（House of Cards）的创作团队开始寻找投资方。这是一部阵容豪华的剧集：前两集将由《社交网络》（The Social Network）的导演大卫·芬奇（David Fincher） 制作，奥斯卡最佳男主角凯文·史派西（Kevin Spacey）也将第一次现身小屏幕，出演一名玩弄权术、自大狂妄的国会议员。 HBO、Showtime和AMC电视台都对这部剧集表示了兴趣，这时Netflix插了一脚进来。
第一次跟《纸牌屋》创作团队见面，Netflix的首席内容官泰德•沙兰多（Ted Sarandos）就表示：他不能保证这个剧集的黄金时段曝光率，但他可以保证不会像HBO砍掉达斯汀•霍夫曼（Dustin Hoffman）主演的《鸿运赛马》（Luck）和AMC砍掉《无路可退》（Rubicon）那样，在一季之内就砍掉《纸牌屋》。这让芬奇和鲍尔·威利蒙 （Beau Willimon，因《三月十五日》获奥斯卡奖提名的编剧）十分心动，于是他们从Netflix那里获得了1亿美元的预算，以及前所未见的拍足26集的承诺。
“我们以前还从来没有推出过原创电视剧，”沙兰多解释说：“所以第一部必须推出一个猛的。”今年2月1日，《纸牌屋》的前13集一起在互联网上亮了相。
“之前，我们没有刻意想过要成为史上第一部流媒体重磅剧集，没有打算头一天就把13集全都放出来。”威利蒙说：“但巨大的创作自由度让我们改变了想法。谁不希望成为第一个吃螃蟹的人呢？”
重大调整
今年，Netflix将会对商业模式进行重大调整，这是它短短13年历史中的第二次重大调整。1999年时，Netflix的CEO里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）推出了不收逾期费用，通过邮件寄送的DVD服务，成为电影出租连锁店百视达（Blockbuster）的有力竞争对手。最初，这种商业模式的效果很不错，但是后来，在线视频业务出现了爆炸式增长，于是哈斯廷斯在在线流媒体上投入巨资。
2011年，他将该公司一分为二：Netflix主营流媒体服务，Qwikster主营 DVD服务。此举导致80万用户流失和近120亿美元的市值蒸发。（注：仅仅在Qwikster品牌发布22天之后，哈斯汀斯宣布了新战略，Qwikster品牌随之被取消。哈斯汀斯当时表示，将Netflix业务一分为二的时机尚不成熟）。然而，Netflix也开发出了业界最好的硬件中立（hardware-neutral）流媒体平台，并有效抵御了百视达、沃尔玛、Hulu和亚马逊的挑战。
“这就是为什么公司被命名为Netflix，而不是DVD-by-mail的原因，”哈斯廷斯经常说。如今，“flix”（意思为：轻快地从一处飞到另一处）已经成了不合时宜的落伍之物。 “1999年时，让‘观看独立电影’变得主流很重要，”沙兰多说；“当时独立电视节目几乎不存在。”现在，为了生存下去，Netflix必须同时兼顾两股历史性的变革浪潮：流媒体视频的兴起，以及电视剧文化地位的上升。
《纸牌屋》是Netflix 豪赌电视剧的第一张牌，它有可能制造热议话题，重塑Netflix的形象，就像《黑道家族》(The Sopranos)之于HBO，《广告狂人》（Mad Men）之于AMC，《国土安全》（Homeland）之于Showtime一样。而且，Netflix今年还会打造另外三部原创剧集。第一部，采用原班人马复拍备受好评的喜剧《发展受阻》（Arrested Development），赢得这部剧集粉丝的心。
多年以来，《发展受阻》铁杆粉丝们都在翘首以待这部剧集的复拍，Netflix的计划让他们感到温暖。第二部是女性监狱喜剧《Orange Is the New Black》。第三部是灵异剧集，由昆汀·塔伦蒂诺的助手伊莱·罗斯（Eli Roth）创作，旨在吸引《行尸走肉》（Walking Dead）的观众群。
这是Netflix公司业务模式的一个重大调整，因为直到不久之前，该公司都还不愿意自制原创节目。在2011年1月的财报会议上，哈斯廷斯曾经驳回了“阅读剧本，看看它们是不是有成为热门剧集的潜力”的提议，他说“我们最好还是让其他人来承担创新风险并获得相应回报”。
发展潜力
之所以会发生这种变化，是因为好莱坞的独家授权费用正在变得高不可攀。比如2011年9月，Netflix与Starz电视台的交易告吹，原因之一就是费用太高；最近Netflix跟迪斯尼签署的协议，据说Netflix每年将支付高达3亿美元的授权费。 哈斯廷斯现在坚信：当所有内容都可以以流媒体方式传输到你的电视机和其他设备上时，用户就会放弃有线电视，而Netflix将会成为一个点播电视频道。在这样模式中，2012年之前的Netflix公司就相当于是还没有推出《广告狂人》的AMC，还没有推出《黑道家族》的HBO。这种想法不算太荒谬，因为Netflix公司现在在美国拥有2500万会员——比Showtime多得多，跟HBO的3000万差不太远。
当然，时代华纳对此并不担心。时代华纳的CEO杰弗里·比克斯（Jeffrey Bewkes）在最近的一次会议上指出“Netflix是一个观看非独家重播剧的好地方”。Netflix跟《海滨帝国》（Boardwalk Empire）这种难以普遍播放的剧集达成协议，对时代华纳来说“非常有好处”，他还补充说：“谷歌(微博)做一个亿的节目，Netflix做一个亿的节目。 而我们每年做 50亿美元的电视节目。所以，欢迎他们……”
尽管如此，Netflix公司确实拥有一些优势，比如稳定的在线用户群，有可能是“业界最佳”的界面，发展状况良好的Netflix Just for Kids服务，以及基于60多亿条用户评级的推荐算法。这么多的评级表明，Netflix用户喜欢看电视。 “我们发现人们喜欢沉迷于剧集中，”沙兰多说：“Nielsen调查公司的数据显示，现在19％的Netflix用户使用该服务主要是为了看电视，2011年时这个数字仅为11％。你在Netflix上用户可能看不到《饥饿游戏》（The Hunger Games ），但是却可以观赏四季的《广告狂人》。”
不久之后，各家电视台就会遭遇Netflix四部原创剧集的竞争——剩下来要做的事情，就是搞清楚怎么称呼这些剧集了。网络剧? 流媒体连续剧? McGreevy说：“我们一直在引用《社交网络》中的台词：‘我们不知道它是什么，但它就是很酷’。”
