搜狐高管解读财报:视频采购成本仍在可控范围

【赛迪网讯】2月5日消息，搜狐昨日发布了该公司截至2012年12月31日的第四季度及全年未经审计财报。财报显示，搜狐第四季度总营收2.99亿美元，同比增22%；第四季度归属搜狐的净利润为2300万美元，同比下滑9%。分析师认为视频内容成本的增加，将致搜狐的成本开支大幅增加，对此搜狐高管表示视频采购成本仍在可控范围。 财报发布后，搜狐董事会主席兼CEO张朝阳、联席总裁兼COO王昕、联席总裁兼CFO余楚媛、搜狗首席执行官王小川等召开电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。 以下为分析师问答环节主要内容： 摩根大通分析师韦迪(Dick Wei)：关于门户网站业务，移动端对PC端流量造成何种影响？在关键的垂直业务方面，如新闻、房地产及视频等，影响有何不同？另外，由于移动端广告展位有限，PC端门户的广告费率及广告营收未来的发展趋势如何？ 张朝阳：我认为，搜狐新闻及内容的移动端流量对PC平台并未造成直接影响。由于用户对搜狐内容的认知度较高，因此，当PC在手边时，更多用户会使用PC访问搜狐门户网站，所以，移动端没有对PC平台产生直接影响。而且，我们对新闻及内容进行了改进，并对其他频道的布局设计进行了美化，这帮助我们PC端首页流量增加25%。 余楚媛：在广告费率方面，通常，我们每两个季度会上调一次广告费率。因此，在视频业务方面，我们也将采取这个政策，上调幅度将较大，约在30%—50%之间。 韦迪：既然移动端并未对PC平台流量造成较大影响，那么，能否透露一下门户页面的具体移动端流量数据？ 张朝阳：在门户页面所增加的25%流量中，并不包括来自移动端的流量。 余楚媛：这25%所指的是独立访问量的增长。 韦迪：在访问总流量中，移动端所占比例为多少？ 张朝阳：我们尚无法披露移动端流量数据。 美银美林分析师梁伟亮(Eddie Leung)：我的问题与利润率趋势有关。能否预测2013年第一季度门户网页业务的利润率发展趋势？如果除去畅游的业绩预期，搜狐门户网站业务的利润率在第一季度下滑幅度较大，那么除过通常的季节性因素外，还有其他的关注点吗？ 余楚媛：营运成本增加主要是因为流量增加致使贷款成本增加，特别是在视频业务方面。营业费用增加主要是因为各业务部门的员工数量，及员工薪酬和福利增加所导致。 梁伟亮：能否谈谈带宽成本，如果该成本提高，那么在接下来的季度中，可能会实现营业杠杆利益，因为通常门户网站都会为内部业务购买带宽，是吗？ 余楚媛：我们的带宽消耗率较高。比如，我们获得了《中国好声音》的网络播放权，因此，我们预计，第三季度我们的带宽成本将大幅增加，到时该热门节目将为我们带来流量。 86Research分析师赵春明(C. Ming Zhao)：在业绩预期方面，视频内容成本的增加，将致搜狐的成本开支大幅增加，另外，2012年第四季度的产品研发及市场营销费用也有所增加，那么搜狐的开支主要用在哪些领域？是否还将继续对该领域进行投资？ 余楚媛：如我先前所说，第一季度成本支出的增加，主要与带宽成本及人力资源成本增加有关。在未来几个季度中，这一状况将持续。 我们预计，在2013年扩大我们的内容采购规模。去年，搜狐播出节目的总视频内容采购成本为6000万美元，今年或将增加至7000万美元至8000万美元，这是合同价格，而非摊销价格。随着我们盈利能力的提高，该采购成本仍处于可承受范围。 赵春明：在研发及市场销售开支如何？第四季度，这两方面的开支均大幅增加，增加的原因是什么？未来是否仍将继续增加？ 余楚媛：我们一直非常重视研发，从集团层面看，畅游、搜狗及搜狐等均在创新产品开发方面进行了大量投入。因此，今年这方面开支将继续增加。 巴克莱资本分析师艾莉西亚·叶(Alicia Yap)：我的问题与视频业务有关。对于视频业务未来的市场竞争格局，管理层有何看法？在你们看来，市场是否能够容纳多家企业并存？或者预计市场将进行整合？你们先前曾预计，视频业务将在18—24个月内实现盈利，那么，现在你们是否仍预计能实现该目标？ 张朝阳：视频业务大体上可以称之为媒体业务，这与社交网络业务“赢家通吃”的市场状况不同。事实上，市场可以容纳数家公司并存。我认为，目前视频业务市场已出现数个领军人物，这些企业能继续在未来实现发展。 余楚媛：我们仍预计能实现改不表。视频业务将在18—24个月内实现盈利。

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