更近的例子在于iPad mini。在mini发布后，原本要买iPad2的人改成了买mini，整整三分之二的市场被mini挤占，只赚了吆喝却没有赚到真金。
这样活生生的例子在教育着苹果。廉价版iPhone的呼声越来越高，尽管这被认为是苹果在中国市场能开疆拓土的利器，但苹果显然非常谨慎。“苹果推出廉价版是否能冲击安卓尚未可知，但对自身产品肯定是会产生一定的冲击。”汉景奎说：“推出廉价版对苹果来说不是个利好消息，甚至是利空，因为利润率已无法恢复到高的水平了。”
廉价版iPhone被认为能对销量有大幅度的提升。财报对比显示，苹果的毛利率从一季度的47.4%下降到现在的38.6%，而净利润同比增长率从一季度的94.1%下降到0.11%，毛利和净利润都在下降，增加销量成了无奈的选择。不过投资人对此并不看好，周波表示，从iPad2和iPad mini看，对销量拉动不明显，反而进一步降低毛利率。
本土化和渠道助力苹果
中国市场被寄予厚望，苹果在中国发力也是有目共睹。近日，据上海市商务委员会官方微博“上海商务”发布消息，苹果将于今年夏季在上海建立研发中心。2012年12月10日，苹果宣布，成都第一家苹果直营店——成都万象城店将于12月15日正式开业。
落户成都，打开了苹果开拓二三线城市的想象力。开设更多直营店，对苹果而言，本身就是直接的推动力，不管销量能提升多少，苹果从一线城市向二三线城市延伸，这是苹果向更大的市场空间进行产品展示的良机，二三线城市将迎来苹果直营店的更直观的体验，或许这更能带来基于体验的消费。
数据显示，截止到2012年底中国智能手机的渗透率只有24%，对比美国48%，中国区市场潜力无限。“目前只有运营商和直营店两种渠道，必须要对中国的渠道进行渗透，才能把中国市场做好。”项立刚说。
除了渠道，本土化也是苹果的方向之一。App store就是本土化空间改善较大的例子，整个App store访问速度太慢，“未来苹果肯定会花力气来优化。”汉景奎说，但同时苹果的App store的内容能否通过相关方面的审核，也相当敏感，如果不能通过，那苹果进入中国的价值将大打折扣。
除了这个方面，比如siri能否搜索大众点评数据等等都是苹果本土化可供尝试的方式。项立刚表示，苹果要开发中国市场，首先就要针对本土市场进行研发和整合。
对投资人而言，多元化的盈利模式也可以是苹果改善的方向。目前苹果来自软件和互联网的收入占比只有5%，收入比例太低。目前主要依赖App的收费软件下载增收，但安卓免费软件会冲击苹果，“苹果还是得考虑多元化的盈利模式，类似广告等其他收入模式。”周波说。
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