有人欢喜有人忧 家电下乡结束行业分析

历时四年的“家电下乡”政策于今日正式到期结束。面对新政的结束有人欢喜有人忧，有的企业希望能够迎来新政的出台，有些企业则希望政策扶持就此结束。究其原因还是因为“家电下乡”对于中小企业的扶持，然而缺乏政策扶持后，这些中小型企业因为竞争力不足的关系，很有可能会在春节后面临相继关门的惨状。 政策结束并不是坏事 从各大型家电企业代表了解到，对于家电下乡的结束，大部分企业并不在意。对消费者来说，家电下乡政策只是在消费者作出购买决定时“推了一把”，真正的消费还是来自于消费者自身的需求。如果没有需求，国家给再多补贴他们可能还是不会买。同时企业自身的竞争力才是核心关键，长此以往对于政策的以来形成习惯不利于企业的长期发展。而且家电下乡政策执行多年，二三级市场的需求逐渐趋于饱和，家电瞎想的效果也逐年递减，即便新政出台对于消费刺激也不会有太大帮助。 卖场领取补贴要趁早 北京苏宁电器相关负责人表示，目前在北京郊区的苏宁门店，家电下乡的产品仍占到日常销售的25%。但从2013年1月起，将不再进货(家电下乡的家电产品)，现在正处于清库存的状态。该负责人表示，根据财政部的通知，消费者领家电下乡补贴的最后期限延长到3月9日，消费者“领补贴”一定要趁早进行，避免因为时间上的耽误导致补贴领取出现问题。 中小家电企业何去何从？ 家电下乡的结束，受影响最大的就是中小型的家电企业。业内人士称，为期四年的家电下乡政策，让不少地方品牌“回光返照”。然而随着2012年家电下乡政策陆续到期，已经有不少小品牌淡出市场，2013年春节前后这种情况可能会更加普遍。 家电下乡政策的出台确实让一些濒临倒闭的企业重新复活，也让不少品牌坚持到了今天。但是整体竞争力的匮乏依然难以阻挡关门的厄运。家电协会秘书长徐东升表示，此前的家电下乡招标会上，曾出现200家冰箱、100多家洗衣机企业投标的盛况。然而在2012年的节能惠民工程招标会上，参与招标的家电企业明显减少，最明显的是冰箱企业，只剩下大概50家左右。这样的情况并不令人意外，家电行业强者更强，弱者更弱的趋势越来越明显，中小企业的生存十分艰难。

()