北斗商业化震荡导航产业链:手机地图战况激烈

2013-01-31 08:51 第一财经日报

国金证券认为，高德不仅仅是做一款简单的应用，而是利用这一入口，以地图轴心，串起来其他各类应用，做成生活服务门户。尽管目前地图仍然是免费的，但未来商业模式一旦成熟，高德将占据先机。 四维：手机地图“钱”景 与高德下注互联网不同的是，四维图新瞄准的是手机地图等消费电子领域。 2011年上半年起，四维图新车载导航领域收入开始出现负增长。目前，其消费电子领域导航电子地图产品销售贡献营收已超过车载导航领域。目前，使用四维图新地图数据的品牌包括：百度地图、图吧地图、老虎地图、搜狗地图、导航犬和诺基亚地图等共六家厂商。四维图新副总裁程鹏曾在接受媒体采访时表示，四维图新的优势是数据，靠的就是做高品质的地图数据来满足和服务客户。如果四维图新转型互联网，势必会失去部分重量级客户，也不可避免失去一定的市场份额。不过，外界认为，一直以来四维图新客户相对集中，主要营收依赖大客户风险太大。根据2011年年报，四维图新当年营收8.67亿元，其中“消费电子导航业务”贡献收入3.79亿元，但几乎全部来自诺基亚一家。随着诺基亚手机终端在国内市场份额的下滑，对把鸡蛋放在一个篮子里的四维图新产生了威胁。 2012年，四维图新营业收入出现大幅度下滑，已经连续第四个季度被高德超越。四维图新预测，2012年净利润将减少30%～50%。现在，四图维新选择了与客户合作的道路，用“做幕后英雄”的策略赢得百度、搜狐等“重量级”伙伴，汇聚了百度地图、图吧地图、老虎地图、搜狗地图等手机地图品牌。另有消息称，四维图新也考虑在全球范围内，并购互联网或LBS领域比较有潜力的服务提供商或内容提供商，并借此拓展反向收费的商业模式，如：提供基于地图的收费标注、广告等。此外，四维图新还在开拓Telematics业务，并积极发展语音数据、ADAS等数据深化项目，目的同样是为了帮助客户更好地开发新功能、新产品、新应用。 北斗撬动5000亿导航市场 随着北斗卫星导航系统(下称“北斗系统”)大规模商用启动，我国卫星导航市场规模有望突破5000亿元。按照全球卫星导航系统(GNSS)的发展规律，虽然以军事为目的，但是其成熟完善必须依赖于民用市场的发展，并应用于高精度测绘、位置搜索、车载导航、移动目标监控等诸多专业和日常消费领域。北斗系统新闻发言人冉承其在去年12月27日的发布会上透露，2012年卫星导航产业已经超过1200亿元，将来中国该产业会突破5000亿元人民币。据赛迪顾问消费电子产业研究中心的预测数据：中国卫星导航市场2015年将达到2000亿，2020年将会是4000亿。来自中原证券的行业研究报告显示，截至2011年，在A股上市公司中，与卫星导航有关的公司总市值就已经超过了679亿元；中国北斗卫星导航产业规模达到85.96亿元，同比增长43.2%；随着整个卫星导航产业的发展，当前占比不足10%的北斗产业发展潜力巨大。业内认为：未来2~3年，北斗二代将进入大规模应用阶段，国腾电子、海格通信、中海达、四创电子、中国卫星、高德、四维图新等设备制造商、系统服务商的业绩可能会受益保持稳定增长，东方联星、南方测绘等非上市公司均会因此受益。 5000亿元的行业版图，新近“入局”的北斗系统如何突破？政策层面已经出现利好消息。科技部近日下发的《导航与位置服务科技发展“十二五”专项规划》显示，“十二五”末，导航与位置服务产业要形成1000亿元以上的规模。