创维白电崛起不易 2013年仍面临诸多挑战

【赛迪网独家评论】过去的2012年，受制于经济下行、需求疲软、家电下乡政策即将结束等诸多因素，国内家电市场中的以空调、电冰箱、洗衣机为主的白电市场呈现一片萧条，据数据显示，去年上半年整个白电市场销量同比下降14%。 白电市场整体下滑，创维白电却逆势崛起。日前，有消息称，2012财年，创维冰箱销量将达70万台、洗衣机销量将达20万台，创维白色家电的产值将首次突破10亿元。 近几年白电产品的技术竞争和服务竞争格外激烈，除去在产品参数上“毫无底线”，在服务上“包修包换”互相赶超，更将智能、物联、云等这些原本多数出现在手机、电脑等产品上的概念向白色家电领域蔓延，这对气势汹汹发力白电市场的创维来说，是一个不小挑战。 涉足电商渠道 前景依然难测 日前，创维在发展以彩电为主的黑电同时，其冰箱、洗衣机等白电品牌也开始强势进驻一线市场，目前，已登陆北、上、广、深等一线城市的1000多个国美门店。 创维于今年年初宣布强势登陆京东商城。在国内几大彩电企业当中，创维是最早涉足电子商务渠道的企业之一，早在2011年，创维的在线销售额就达到了3亿元。创维电子商务事业部总监吉一田表示，2012年，创维彩电在电商渠道上达到了10亿元的市场规模，较2011年实现了两倍以上的增长，预计到2013年还能在此基础上翻一番。 据了解，创维白电将借助黑电网络渠道的销售经验，不通过价格战争取消费者，而是走差异化的产品路线。比如在电商渠道上，创维在去年发布了专供线上渠道、消费者定制化电视，这也成为专供产品的典型案例。随着行业集中度的加速上升，创维的品牌效应也将加速显现，一些品牌退出所释放出的市场份额将成为创维的增长点。 但业内人士却指出，在国内，不少制造业厂商走上电商路，多是为了增加一个去库存化的通道，各大企业在电商平台互相进行价格厮杀，清理库存的同时营造品牌市场气氛，提高曝光率，于品牌自身的信誉建树并无多大益处。对于部分定位高端的品牌而言，电商渠道一旦长期陷入低价厮杀圈，对品牌伤害反而更大。 除了国美、京东方面能够提供的推广支持外，创维白电强化电商渠道需要迎合网购用户的现实需求，这意味着创维不得不放下身段，冲击网络市场。 目前多数网络购物消费者的低价消费理念浓厚，随着电商渠道的深入，这在提高市场份额的同时可能也可能拉低创维过往的品牌定位。业内人士认为，创维涉足电商渠道，虽然也取得了一定的成效，从长远分析前景依然难测。 崛起不易 2013仍面临挑战 虽然创维雄心勃勃，但2013年白电市场的开局并不轻松。在行业整体产能过剩的情况下，创维也面临不小的挑战。 日前，商务部新闻发言人姚坚表示，家电下乡政策在2013年1月31日到期后将不再延续，今年商务部将围绕绿色消费、热点消费等方面，研究出台新的消费刺激措施。这一长达5年的政策退出后，会使很多企业在产品结构上作出调整，针对新的补贴政策打造出的利润率相对更高，更有利于行业可持续性发展的新型家电。 在创维创始人黄宏生看来，今年是创维从300亿到1000亿目标进军的关键时刻，困难之中蕴含着机遇。创维电器总经理吴启楠也表示：“今年对于创维来说是一个难啃的‘骨头年’，但是因为难，我们也更有机会。” 目前冰洗产品的普及率已经很高，未来的销售点将主要来自消费者的换代需求，消费者对于产品的技术和品质也将会更加关注。在行业整体产能过剩的情况下，创维也面临不小的挑战。但业内人士认为，创维依然可以大打技术牌来赢得市场。 除了技术牌外，创维白电也瞄准了海外市场的蛋糕。近期欧美日韩企业白电板块陷入低迷状态，尤其日系、韩系空调的衰弱，势必会腾出一部分市场空间，加上来自于中国巨大的市场作为引擎，这将给中国家用空调向国际市场转移，抢占海外市场提供先机。 总之，目前白电市场未来的发展扑朔迷离，悲观者认为近年来政策透支将导致相当一段时期需求不旺，乐观者认为随着技术升级和节能补贴的实施，将产生挤出效应，部分小品牌将退出市场，激发新一轮消费需求，反而给了大品牌继续扩张的机会。无论如何，对创维白电来说，2013年杀入主流渠道是创维集团千亿目标成功与否的关键，无可回避，也无路可选，愿创维且行且珍惜，在注重销量的同时，更多的关注用户体验和售后服务。