作为硅谷巨人，谷歌一直引领着互联网发展潮流，其最新公布的2012年第四季度财报数据也让投资者眼前一亮。《每日经济新闻》记者了解到，其收购的摩托罗拉移动却连续3个季度亏损，在短兵相接的智能手机市场上，谷歌很难抵抗苹果、三星等竞争对手的冲击。
国际业务功不可没
北京时间1月23日凌晨，谷歌发布了2012年第四季度财报。报告显示，截至2012年12月31日，谷歌第四季度总营收为144.2亿美元，同比增长36%；净利润为28.9亿美元，同比增长约7%，大幅超出分析师此前预期。
从财报的具体分项来看，国际业务的增长和广告业务收入下降趋缓，成为四季度利润增长的主要支撑，其中，国际营收占总营收的54%，较上一季度和上一财年同期的53%略高。而平均点击成本同比下滑约6%，但环比增长约2%，下滑势头有所减缓，这主要得益于美国零售商在消费季加大线上广告的投入，并推广网络购物。据互联网流量统计公司康姆斯科(ComScore)的统计结果显示，在2012年的最后两个月，美国总的电子商务开支增长了14%。
平均点击成本是一项衡量广告商支付广告费的重要指标，尽管谷歌的这一指标已经连续五个季度下降，但下降速度已经有所放缓。而其下降的主要原因，是消费者越来越多地使用智能手机访问互联网，而谷歌在智能手机上的广告量明显低于标准网站。面对这样的市场情况，谷歌针对当前的消费需求，扩大了其线上广告的服务范围，包括移动广告、显示广告、视频广告以及一系列新的产品。
对此，PivotalResearch的分析师布赖恩·维塞尔(BrianWieser)称，“越来越多的小企业，加大了在谷歌新产品上的消费投入，这将继续推动谷歌利润增长”。
