在黑莓(BlackBerry)手机制造商RIM公司去年第三季财报中，营收27 .27亿美元，较前年同期的51.66亿美元下滑47%，净利润为900万美元，较去年同期的2 .65亿美元下滑97%，而其二季度为净亏损2 .35亿美元。
与诺基亚一样，黑莓过去数年市场份额和股价均出现重挫。诺基亚股价从2007年11月的42.22美元一度下跌至去年7月的1.63美元，缩水高达96%；而黑莓股价亦从2008年6月最高150.3加元下跌至去年9月最低6.1加元，缩水亦达96%。
现在，昔日智能机王者最后一搏的时间来了，RIM正在下一盘很大的棋，这家黑莓手机制造商最快将在1月30日推出最新的产品“黑莓10”。之所以说是盘大棋，并非指黑莓10问世后会对目前的智能手机市场格局带来多大的冲击，而是R IM生存的市场环境已远远比过去复杂——— 只有“安全”做口碑很难再立足，消费者还要“酷炫”、要扩展性、要超前。
这些可能是过去的黑莓手机不需要考虑的部分，现在却成为黑莓10发布前必须考虑的因素。据目前R IM公布的信息，黑莓10正在往这些方面努力，并做出了不少妥协。看RIM的现状，无论是产品、研发，还是推广、销售，都已到了真正生死存亡的关键时刻。
“救世主”月底降临
一个月前，RIM公布了2013财年三财季业绩。期内公司营收27亿美元，同比降47%，环比下降5%；净利900万美元，上年同期净利2.65亿美元，上季度亏损2.35亿美元。公司的现金流增加到了29亿美元，但用户数比前一季度整整减少了100万。RIM官方表示，用户数下跌主要是美国地区造成的。
除了挤出来的利润外，和过去的几个季度一样，没有一项指标是能让黑莓拿得出手的。不过RIM CEO海因斯(T horstenH eins)认为，RIM已经通过安全港，业务开始好转。不过他同时强调，“正如大家想象的，现在是RIM动荡的时刻。”
这种动荡很容易让人联想起一年多前的诺基亚。当时诺基亚宣布将与微软联手，主推Windows Phone，但产品迟迟未能推向市场，在那个过渡时期，诺基亚股价不断下挫，亏损严重，市场份额节节败退。直到不久前推出基于WP 8系统的Lum ia920，获得消费者追捧，才渐渐显露出“触底反弹”的架势。
如今，RIM尝试的“复兴”路线和诺基亚如出一辙，把期望压在了拳头产品上。在第三季财报发布之前的11月29日，RIM公司开发者关系和生态系统开发副总裁A lecSaunders表示，全新的黑莓10操作系统(BlackBerry10OS)将在2013年1月30日发布。
大玩提前营销术
有意思的是，在公布黑莓10发布时间之前，这款操作系统和首台搭载机型已在R IM公司的主动“推送”下，不断显现出细节。如果按发布时间计算，整个过程历时超过一个季度，这点和苹果公司推出新品强调保密大相径庭。
直到现在，RIM还在不断通过透露运作细节为黑莓10造势。最新消息，RIM高级企业账户主管布莱恩·李(B ryanLee)表示，RIM已启动一个名为“黑莓10准备项目”的计划，吸引用户关注黑莓10平台，目前北美市场已有超过1600家客户注册参加了这个计划，其中活跃客户数超过1000家。
