苹果调整产品策略
一直以来，苹果都以重利润而非规模而引以为豪，用数量相对较少的产品瞄准高端人群。但在库克上任后推出的首个全新产品——iPad Mini，昭示了苹果产品策略的改变，苹果已经不满足于单一市场的成功，其正期待着在多个市场占据主导地位。
不能不提的是，1月8日上午，苹果副总裁席勒在中国接受媒体采访时仍坚称，低端智能手机不是苹果的发展方向，对市场份额并不关心。
话虽如此，行动可不然。《华尔街日报》援引知情人士的话称，最晚在2009年的时候，苹果就已经开始考虑推出廉价版iPhone，以夺取市场份额、吸引新消费者。还有知情人士称，在2010年发布iPhone 4时，苹果制作了廉价版iPhone的设计图，样子同最新款iPhone相似，但背板和边框更加便宜。
不过，苹果高管也担忧，同时做两款iPhone可能会使苹果的制造流程变得复杂。但目前参照iPad Mini的推出经历，这方面担忧有些多余。
库克访华三个目的
对于CEO库克的在华行程，苹果中国一如既往地“守口如瓶”，除了表示会见相关政府领导和合作伙伴，并未提供太多信息。
此番是库克10个月以来第二次访问中国，在去年3月的中国之行中，库克先后拜会了中国国务院副总理李克强、中国联通和中国电信高层(详见早报1月9日A40版《苹果CEO库克10个月来二度访华》)。市场预计，拜会联通和电信依旧属库克行程内容，是否拜会中国移动却不得而知。
苹果财报显示，截至2012年9月份的财季，苹果在中国市场的销售额达57亿美元，约占该公司全球销售总额的16%。而iPhone 5在中国上市的首个周末销量就突破了200万部。
外界猜测称，库克此次访华或许有三个主要目的：在中国开设更多苹果直营店、访问富士康以向外界展示苹果产品的生产环境整改成效，以及解决中移动引入iPhone 5的相关事宜。
有未经官方证实的说法称，库克今年1月的这次访华，颇为正式，不仅与中国高官会面，还和美国驻华大使骆家辉进行会谈，并反复重申苹果零售店在中国的重要性。库克甚至表示，在华的某些商店已经成为“世界上最繁忙的零售店”。
库克上次访华时，苹果在中国有6家零售店，目前已经增加到了11家。其中，内地8家，香港3家。
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