卖手机探路新浪微博变身电商前途未卜

2012-12-21 08:39 南方都市报

新浪微博在短短三年内成功获取4亿用户，但在赚足眼球之余，微博却至今无法实现商业价值上的突破。本周，新浪微博正式试水电商，与小米联手销售5万台手机，引导用户开通微博钱包并预充值，一举打包预约、抢购、付款全部线上环节。据小米内部人士透露，活动第一天预约数已经超过了50万人。一位接近新浪的人士，新浪微博正在尝试从电商广告模式到‘交易型电商’模式，但未来是按项目制打包收费，还是按量提取佣金，甚至于什么商品适用于该服务，新浪内部仍未有定论。 电商匆忙上线支付未完善 想利用社交做大电商这盘生意，新浪微博并不是第一家。人人网此前已尝试利用糯米网开拓团购市场，同时涉足线上交易与线下客户拓展，但至今仍处于烧钱状态，今年第三季度糯米网净亏损已经达到公司净亏损近40%。相较于人人糯米网这种线上线下全部涉足的模式，新浪显然希望做更“轻”的电商，它包办预约、抢购、付款全部线上环节，而产品生产、发货及售后全由小米网负责。这也意味着新浪只涉及交易环节，并不会进行真金实银的采购和生产投入。此次发售于新浪微博的是16G版的小米手机2，供货量5万部，每个微博账号限购一部。19日上午，新浪微博在发布栏下的显眼位置打出了“新浪微博开卖小米手机2”的广告，新浪官方的微博钱包账户也参与了小米手机发售的宣传活动。截至昨日下午5点，小米的一条相关微博转发量已经超过169万次。据小米内部人士向南都记者透露，活动第一天预约数已经超过了50万人。新浪负责人在接受南都记者采访时表示，此次抢购并不涉及摇号，先下单先付款即可获得手机。这使得新浪旗下的支付工具“微博钱包”高调亮相于人前。不过有网友反映，在开始预约后不到两个小时的时间内，在线支付工具“微博钱包”已频现宕机。而按50万人计算，小米手机此次抢购的预充值(小米2售价为1999元)达到10亿元。新浪负责人表示，参与活动的网友可通过微博钱包、网银和支付宝三种形式进行购买。如果未购买成功，使用借记卡的网友可以选择将钱包的余额返还。但使用信用卡预充值的，根据央行规定则不能提现，若未购买成功只能用来购买其他微博服务。