库克应该想想为什么会这样？股价不仅是目前业绩的反映，也是对未来的预期，这说明投资者对苹果的未来并不看好。究其原因，还是对苹果创新能力产生了质疑。乔布斯将苹果塑造成为创新的代名词，这位“科技的重新发明者”用创新改变了世界，一次又一次地推高了消费者对苹果产品的预期。
不创新，毋宁死，乔布斯用创新制造了苹果的繁荣，但也给后来者制造了“麻烦”。如同国人对于乒乓球队，只能一次次去赢取胜利，否则就是失败，而对于男足，小胜也是大胜，人都是这样的心理。对于苹果而言，没有推出创新性的产品就是失败，消费者和投资者自然会来唱衰。纵观2012年，苹果在创新上真的没成绩可言，iPad4、新ipad和之前的iPad2区别并不大，iPhone5做了些改变，但是这些改变本就在人们的预期之内，没有惊喜可言。苹果地图原本是今年的亮点，但是库克交出的答案却让人失望，地图问题不断，甚至将驾车者引入歧途误入沙漠，差点丧了命。从创新的角度而言，库克的表现也让人失望，打50分算是妥当吧。
2013年对于库克来说是更大的挑战。硅谷知名风投人士Marc Andressen这样评价过乔布斯：“他总会开发出全新的产品，从开始百分百占据市场，然后再逐步失去，直至他发现一个新的市场”。 对于库克和苹果而言，如果仅仅是加快没有多少创新含量的新品发布速度，这不会解决问题，重要的是在别人之前发现新的市场，去占领它。智能电视也许是苹果2013年的希望所在，如果苹果在2013年推出这款创新性的产品，颠覆现有的电视领域，这对苹果和库克而言，明年的表现也许会不一样。不过，因为外界已经对苹果智能电视抱有极高的预期，如果这款产品再像iPhone5一样虽有改变但未有突破，苹果的日子会更难过。
祝苹果2013年好运吧！Good Luck！
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