苹果应在两方面做更多努力：一是在硬件方面应有更多新的科技，而不是仅仅升级配置或扩大屏幕；二是在收购或开发一些优秀应用作为IOS系统独有的应用来提升竞争力
【案例】
近日，众多国内消费者翘首以盼的苹果iPhone5终于在内地首发，然而与此前的火爆场面相比，iPhone5销售情况可谓惨淡。原本指望借助苹果新品热销提升业绩的苹果概念股也未能幸免。
截至北京时间12月18日收盘，苹果股价收于518.83美元，较前一交易日上涨1.77%。值得一提的是，受销售下滑影响，苹果股价12月17日开盘后一度跌破500美元。
12月17日盘前，花旗集团将苹果股票评级从“买入”下调至“中性”，并将其目标股价从675美元下调至575美元。按营收计算，iPhone目前是苹果的最大营收产品，贡献了一半以上的年营收。
据悉，这已不是今年第一个“现今最伟大科技公司”的尴尬时刻。上周起，苹果股价累计暴跌8.9%。此外，因为面临谷歌Android操作系统日益激烈的竞争，自9月21日达到705.07美元最高点后，苹果股价震荡下挫，目前市值已缩水1/4。
与此同时，权威市场研究机构IDC的最新报告更是让苹果“雪上加霜”，该机构预计，2012年苹果在全球平板电脑市场的份额可能从去年的56.3%下降至53.8%，而安卓产品的份额将从39.8%升至42.7%。IDC称，到2016年，苹果所占平板市场份额将跌至49.7%，安卓和Windows操作系统分别为39.7%和10.3%。
【分析】
对于苹果产品在华遭遇如此冷遇，资深IT分析师唐欣对《国际金融报》记者表示，如今iphone产品的持续创新能力下降，新的产品和之前的相比在用户体验上已无太大差别。“现今高端用户已经被大量占领，且目前无更新换代需求。低端用户则难以负担产品价格。”唐欣表示，苹果正渐渐丧失核心竞争力，应用商店模式被广泛模仿，一些UI设计也被大量复制。唐欣认为，如今以三星为代表的安卓阵营在产品本身已经达到甚至超越苹果。
也有分析人士指出，如今苹果公司最新的两款平板电脑定价过高，水货早早流入内地市场，然而新产品在性能方面改变不大，新品再发时间过短，一定程度上扰乱了消费者的更新计划。
对于iPad mini的命运，不少业内人士也并不看好。有观点认为，这款新产品不会让该公司获得丰厚的利润。原因在于这是苹果食言而迎合市场的产物：低价、低配置去跟对手竞争，苹果褪去高端光环，也褪去与之紧密相连的创新光环。
值得一提的是，在被动接受中国用户冷遇后，苹果已经暗暗调整对待中国市场的态度，该公司CEO库克表示，苹果计划明年把部分Mac电脑生产线迁回美国。这将是十年以来苹果首次将其产品设计和生产部门同时设在美国本土。
“目前的状况更多是一种正常的回归。因为在这一领域很难有长期领先的企业，必须持续不断的创新才不会被淘汰。”唐欣表示，苹果应在两方面做更多努力：一是在硬件方面应有更多新的科技，而不是仅仅升级配置或扩大屏幕；二是在收购或开发一些优秀应用作为IOS系统独有的应用来提升竞争力。
(责任编辑：红枫)
