智能电视：拼硬件非长久之计

业界人士认为，能够回答这个问题的根本因素应该是消费者，而不是技术；应该是人的因素，而不是物的因素。因为，人类创造或者利用任何技术的目的，不外乎是为自己服务，是为了让自己的生活更便捷。也就是说，智能电视的未来将取决于消费者的选择。 因而，家电专家、帕勒咨询公司资深董事罗清启表示：“智能电视落地难题不在硬件，而在‘软’件上。智能的目标是为了让用户获取更多的信息，改变过去同一时间必须看同一内容的形式，用户点播取代被动的收看”。 这意味着，彩电企业应该从尽可能开发更高技术的产品，转向为消费者提供最正确的产品；消费者的购买习惯也从尽量追求先进产品转变成追求“最适合自己”的产品。 对此，洪仕斌也认为，过度地关心智能电视的普及速度，反而会使整个产业被“智能硬件绑架”，失去对“智能”的真确的理解———这种正确的理解不应该是“硬件性能多高、软件应用多全”，而应该是“更灵活的适合不同消费者的需求”，而非刻板的性能指标的提升。因此，任何不以提升用户体验为目标的概念都是炒作，没有用户体验上的巨大进步，再智能的设备都是多功能设备。 相关链接 乐视网推399元“双核”机顶盒 □记者 李静 北京报道 在小米盒子被广电总局叫停之际，乐视却在近日推出了定位低端市场的“功能最强”智能机顶盒C1。 12月19日，乐视网联合央视播控平台推出了首款1 .5G双核3D云视频智能盒子C 1，价格为399元，声称要颠覆产业盈利模式。 前不久，小米公司声势浩大地推出了小米盒子，售价399元，但根据2011年国家广电总局《持有互联 网 电 视 牌 照 机 构 运 营 管 理 要求》，互联网电视平台实行“内容服务+集成业务”双牌照管制，机顶盒产品必须与牌照持有方合作才能进入市场，而小米盒子并未获得相关资质，因此在发布一周之后就传言称被广电总局要求整改，暂停视频内容服务。此时，一向定价较高的乐视盒子C1却大打低端牌，业内人士分析，乐视此举颇有深意。 据记者了解，乐视网之前推出过两款盒子，价格均不低。其中的一 款 产 品T 1售 价 最低为1980元，并且用户还要缴纳每年980元的年费。而这款盒子C 1却采取了“0+399元”的价格策略，即盒子C 1免费赠送，可终身观看全网免费视频，同时仅收一年的乐视网T V版独家内容服务费399元(第二 年 起 用 户 可 自 主 选 择 是 否 付费)。不过在硬件配置上，C 1并不低于小米，小米盒子C P U是800M H z的单核，而乐视C 1则是1.5G H z的双核，速度是一般单核800M产品的近4倍。此外，该产品还支持3D高清播放、拥有杜比音效认证和集成无线A P功能，这些都是小米盒子所没有的。 值得注意的是，乐视方面还强调，互联网电视机顶盒必须符合可管可控的规定。今年1月，乐视网与拥有广电七大牌照方之一的中国网络电视台(C N T V )达成了战略合作，共同开拓互联网机顶盒市场。此次推出的乐视盒子C 1，只能链接至C N T V的互联网电视集成平台，盒子与C N T V互联网电视集成播控平台之间是完全绑定的关系，集成平台对终端产品的控制管理具有唯一性，每台C 1都将拥有广电总局发放的唯一编号。这显然与之前的小米盒子形成了鲜明对比。 乐视方面表示，目前市场上绝大多数机顶盒都不符合广电规定，且没有在T V端播放的正版内容，如遇版权问题，这些机顶盒都将一无用处。乐视盒子不依赖于硬件赚钱，本身依靠硬件赚钱的山寨盒子将面临被淘汰出局的命运。 乐视希望能够藉此最大程度体现乐视“平台+内容+终端+应用”生态系统优势，颠覆产业的盈利模式。乐视致新高级副总裁杨芳表示，乐视此前坚持高价策略是为树立高端品牌定位，培养用户习惯，而随着智能机顶盒市场的日益成熟，到了迅速占领市场的时机。这次推出颠覆式的“0+399元”价格策略，主要是基于对用户需求的考虑，广大用户都希望以极高的性价比花费，去享受更多高清影视服务；另一方面，与传统IT、手机、家电等硬件制造商仅靠硬件获利区别的是，乐视可以依靠独有的生态系统、盈利模式和营销模式去获取收入。

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