家电博弈微增长时代 仍需新政支持

作为投资方来说，广发基金副总经理易阳方表示，2013年对于家电行业的投资，主要放在白色家电上，并且指出看好珠海格力电器股份有限公司。 互联网巨头争夺的第四块“屏幕” “智能电视将会逐渐普及中国市场，它将会成为电视行业的标配。”孙为民说。 对于智能电视的发展前景，刘闯表示，2012年1月-11月智能电视渗透率为26.1%， 2013年全年智能电视渗透率预计会提高到55%以上。经大样本消费者调研得知目前经常使用智能电视连接网络利用网络功能的智能电视激活率较低，不到20%。随着智能电视市场份额的进一步提升以及各大厂家在智能电视的“智能落地”的功能改善，预计在2013年激活率会得到提升。 在这个互联网为主导的时代，乐视网信息技术(北京)股份有限公司副总裁杨芳告诉记者，“乐视对于抢占第四屏很有信心。” “乐视此前推出的智能机顶盒，今年基本已经销售完毕，明年将会主推新款双核智能机顶盒C1，以及将推出的乐视TV超级电视，明年库存与今年相差不大。” “未来的乐视TV超级电视上市后将采取颠覆性的营销模式，将家电硬件厂商的的传统营销模式，颠覆为以互联网为核心的数码营销模式。创建互联网营销新模式‘EPR宣传+SEM精准推广+SNS社会化传播+网络视频传播+网络在线销售’。智能电视未来将主要靠内容、应用等服务盈利，因为单纯的比拼硬件、价格让厂商已经没有太多盈利空间。由于乐视网已经搭建起一套‘平台+内容+终端+应用’的生态系统，相较传统终端厂商只能通过硬件销售盈利，依靠独有的乐视生态，乐视拥有‘硬件收入+内容收入+应用分成+终端广告’四重收入来源。因此，乐视可以不依赖于硬件赚钱，而通过内容收费、广告收入、应用市场分成收入等另外3重渠道持续获得收益。” 奥维咨询(AVC)刘闯表示“乐视网优势在于智能电视作为一种新兴的多媒体终端，市场关注度和占有率快速提升。乐视网是中国领先的互联网电视服务提供商，内容资源优势明显。目前智能电视行业重硬件，轻内容的现象严重，市场主要由传统电视硬件厂商占领。作为内容服务商的乐视网决定进入智能大屏终端领域，实现从内容到硬件的完美整合，对整个智能电视行业的发展具有战略性意义。” 中国电子视像行业协会郝亚斌同样看好，“乐视做电视，也是一种趋势，未来以视频为主将会形成一个生态圈，硬件厂商要延伸到内容和服务，内容厂商有的也会延伸到硬件”。

()

<<上一页 1 2