2012年智能手机市场这样一个形势——苹果手机不再风靡，iPhone5也阻挡不了消费者选择更大屏更创新的GALAXY NoteⅡ。三星巨额的投入在造就人性化体验、让消费者满意的同时也夯实了三星在智能手机领域的另一层老大地位——据悉，三星已经成为智能手机领域专利最多的企业。
据GFK数据，今年前3季度三星手机中国市场份额已占据22.9%，位于绝对领先的第一位置。三星在中国市场取得成功并非偶然性，这取决于敏感的市场洞悉，从业务发展初期到现在的辉煌时期一直特别重视中国市场，并尽全力满足中国市场各种需求的公司。在具有中国特色的双网双待市场，三星持续多年斩获CDMA市场第一的佳绩，反观其他在不同领域做到全球市场第一的企业，绝大多数在中国市场为其业绩添砖加瓦之前就已经在欧美日等发达国家占据大多数的份额，因此，有不少企业，尤其是欧美企业其实是不重视中国市场。
“三星的本地化做得很好，对中国的每个3G制式都有大投入，舍得花人力物力，包括供应链管理等，全都很用心地做，所以才能成功。”IHS中国研究部总监王阳说。中国有三个3G制式，每个制式都覆盖会花去企业很大的人力物力，更何况前几年中国3G牌照发放后，中国运营商才开始强化自己对终端产业链的掌控地位，一些已经在2G开放市场上取得很好业绩的“当时老大”常常与运营商叫板，不支持运营商推出手机。而当时已经是全球知名品牌的三星则全力支持所有中国运营商，以最丰富的机型较优惠的价格帮助运营商推出定制手机。这不仅让三星在运营商间赢得了信任，其实随着运营商定制渠道的进一步扩大，也为三星获得了销量。
三星今年的上述旗舰产品GALAXY SⅢ和GALAXY NoteⅡ也是中国市场同步于全球其他地区上市，要做到这个并不难，主要取决于态度，苹果没有这样做、HTC也没有这样做，从统计数据看，它们的销量也是呈下降趋势的。
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