2013年中国大家电出口“冰火两重天”

2012-12-26 07:46 中国电子报

抓住机遇加快全球布局中国家电企业应抓住市场机遇，通过并购、赞助赛事、建设渠道等方式进行全球市场布局。展望2013年，美国经济体维持温和复苏有望，欧元区经济体或见底，GDP增幅前低后高。我国家电对美出口仍有望保持增长，对欧出口下行压力逐渐缓解，下滑幅度将较今年收窄。总体而言，2013年我国家电产品的出口占全球出口份额依然会小幅提升，出口的增速也会上升5个百分点左右，并且将呈现出以下几个特征：一是出口市场份额继续向新兴市场倾斜。最近几年，亚非拉新兴市场快速崛起，成为拉动中国家电出口日益重要的动力，尤其是巴西、委内瑞拉、俄罗斯、东南亚等地区对中国家电产品进口增长迅速。新兴市场的经济保持增长，产品定位较低且需求量与日俱增，有利于中国企业的产品推广。从长期来看，欧美经济持续下滑的可能性依然存在，新兴市场的地位将日益重要，出口市场主要增长点将集中到南美、东欧和非洲等新兴经济体。二是国际金融危机后出口依存度逐渐降低。据商会统计，国际金融危机前，2007年我国空调外销占比为55%，而2012年1～10月，我国空调产品外销比例降为34%；2007年冰箱外销占比为40%，到2012年，外销比例下降为30%；洗衣机的外销从2007年的40%下降为2012年的33%。与乏力的出口市场相比，近年来国内家电市场整体规模保持了近30%的增幅，这与“家电下乡”、“节能惠民”和“以旧换新”等政策的拉动密不可分。仅2011年，全国“家电下乡”产品销售超过1.03亿台，实现销售额2641亿元。截至2011年末，全国累计销售家电下乡产品2.18亿台，相当于国家用592亿元拉动了5000多亿元的农村消费。2013年城镇化工作将被提升到更高层面，伴随的家电刚性需求也会不断释放。三是中国品牌销售比率逐年增加。2011年1月11日，工业和信息化部制定并发布了《关于加快我国家用电器自主知名品牌建设的指导意见》。《意见》提出：到2015年，行业80%以上企业制定实施明确的品牌战略；研发投入强度不低于3%，自主品牌出口比例不低于30%；形成3至5个拥有较强自主创新能力、在国际市场具有较高影响力和竞争力的优势自主品牌。从目前的情况来看，尽管我国家电行业出口的自主品牌比例仍不足20%，但在世界各大家电卖场的品牌销售份额却逐年提高。据欧睿咨询公司对世界主要家电卖场销售统计，2011年海尔继续以7.8%的份额蝉联全球家电卖场销售的桂冠，其次是LG和惠而浦。2011年，全球销售排名前20的中国品牌份额都有不同程度的增长，其中美的从2007年2%的份额增长到3.4%，格兰仕为1.5%，小天鹅为1.2%，新飞为1.1%。三是企业应抓住机遇布局全球。2012年，从三大日本家电厂商索尼、夏普、松下的销售额和营业损益来看，销售额均同比下降，3家合计亏损接近200亿美元。而欧洲几个大的白电品牌如西门子、伊莱克斯，从2004年到2009年，年复合增长率只有1.2%和2%。以上种种的情况反映出一个共同的趋势，即由于国际金融危机的影响逐渐扩大，传统的白电产业面临大转移的战略机遇。市场单一、依存度高的品牌，尤其是对欧美市场依存度较大的品牌，势必要作出决策和调整，否则将无法维继。中国家电企业应抓住市场机遇：一方面通过并购国外品牌，提高发达国家的家电市场占有率，提升品牌份额和产品档次；另一方面，在新兴市场通过投资建厂，合作生产规避贸易壁垒；同时，利用对外援助以及发展基金等有利政策，以及主动赞助赛事，建设渠道等方式在非洲国家等大力发展自主品牌。合理布局，抢占全球市场先机，取得家电产品的国际定价权等核心竞争力。