中国社科院专家姜奇平认为，网购交易额一旦占到社会消费品零售总额的5%，就会越过临界点，呈现爆发之势，成为改变我国零售业格局的起点。
李成东对本报记者进一步表示，“社会消费品零售是一个包含领域很广的概念，餐饮、工业消费品，甚至农业生产资料等都包括在内，而淘宝出售的主要是商业零售品，所以淘宝交易额占到社会消费品零售总额的5%，实际上在这个社会的商业零售额中占的比例要更高。线下零售业今年增长已经非常小，很多企业甚至是负增长。”
马云近期也曾表示，互联网环境下电子商务的本质，绝不是以前很多人理解的“虚拟经济”，电子商务是实实在在的新经济，是用互联网信息技术和传统实体经济完美融合的一种新经济模式，这种新经济模式能有效整合当下的现有资源，切实地降低企业发展的成本，提升小企业全新的竞争实力，极大地提高社会整体效率。
而淘宝从一二线城市向三四线城市延伸，也推动了网购模式的主流化。在今年的光棍节电商购物促销活动中，虽然长三角、珠三角省份继续引领消费，浙江省以单日超过22亿元的交易额排名全国首位，广东省、江苏省、上海市、北京市分列2至5位。但当日，四川省以超过10.3亿元交易额紧随北京排名第六，显示中西部网购崛起之势。
“我们认为非传统的网络购物区域在放大，他们的购买力在快速增长。” 阿里巴巴集团方面人士表示，“以11月11日当天为例，江西、湖南、湖北某个阶段流量特别大，甚至超过了设定的警戒线。也许明年，这些区域就会出现大幅增长。”
网络零售对发展内贸和平衡东西部差距也发挥了相当的作用。传统商业领域，大品牌只会开到一、二线城市，再向下便失去了动力。小城市的人必须到一线城市才能买到大品牌，而不可能在本地市场解决。“同样是40元的咖啡，在县城是买不到星巴克的，而网购却可以。”阿里巴巴集团相关负责人说，“比如像优衣库、GAP、ZARA这样的品牌，同样对三四线城市的年轻人有吸引力，他们也消费得起。但在传统商业体系中却很难完成购买。互联网和电子商务恰恰可以实现消费的均等性，释放这一部分消费。”
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