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“愤怒”变杀价 神州租车欲洗牌租车市场

  受“黑公关”情绪影响,素以价格战称雄租车市场的神州租车,在董事长陆正耀接连两日的微博发飙后,开始了新一轮的强势价格洗牌战,用陆自己的话说——“绝杀”。对此,外界不少人猜测这是否又是一场刻意的“微博营销”?

  神州租车副总裁杨衍颖昨日(12月5日)对《每日经济新闻》记者表示,“黑公关”事件一定是客观存在,并非为促销刻意炒作,并且神州租车正在搜集证据,有可能提交公安机关。

  神州租车否认“微博营销”

  从陆正耀发怒的第二天(12月5日)起,神州租车“上广深”地区K2、凯越、飞度平日(周一至周四)车辆日租金直线降至50元。凯越的租车价从前年的368元,到现在的50元,“这就是规模优势!”陆正耀称。

  神州租车4.5万辆的车队规模,占到中国市场份额的18%。由于背靠联想控股等雄厚战略投资者,相比竞争对手,神州租车无论在规模扩张还是价格战上,都更加底气十足。

  不过,从“愤怒”到“绝杀”,外界不少猜测这是否又是一场刻意的“微博营销”?

  神州租车副总裁杨衍颖表示,“黑公关”事件一定是客观存在,并非为促销刻意炒作。

  神州租车的价格战也被业内列为“恶性竞争”之一。

  对此,神州租车向《每日经济新闻》记者解释称,由于神州租车已将采购优势转化为成本优势,因此在车况、定价等诸多服务层面才会将竞争对手远远甩在身后,“该做法是让利消费者。”

  强势促销

  “三个月不够,就打一年”,陆正耀在微博中强调。

  对于此次活动的截止时间,虽然神州租车官方表示 “另行通知”,但陆正耀已经丝毫不掩饰自己愤怒而生的促销意图“要打就打趴。”

  对于神州租车一贯频繁的价格战,业内并不惊奇。从今年起,中国租车市场也已经进入公认的 “洗牌阶段”。

  易观国际分析师黄萌对 《每日经济新闻》记者表示,“如果50元的价位长期运营,已经接近成本价,但如果只是短期促销三个月,事实上,从神州租车目前的规模效应来讲,价格依然还有下调空间。”

  不过,在黄萌看来,这依然只会是神州租车一次短期策略的驱动,难以持续1年。

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