定位手机配件小米盒子或“瘦身”再上市

2012-12-03 07:11 第一财经日报

一知情人士告诉记者，小米的失算不仅是对181号文件理解的失误，还有对战略模式的错误评估。“小米把盒子做得太重了，像手机之外的另一个智能终端，这对小米并无好处。” 快播CEO王欣表示，尽管小米盒子是收购而来的团队，但小米应围绕小米手机这一个智能终端展开盒子布局，而非让小米并存两个相对较“重”的智能终端。一是，年轻用户的内容分享中心主要在手机上，不需为内容再购买一个昂贵的盒子，而只有将内容按场景的不同在大屏与朋友分享的需求。二是，盒子的单价和用户价值相比手机要低很多，出于业务安全考虑，小米盒子应尽量轻量化，不应在手机战场还未稳定时，将太多的精力和资源分散在另一个智能终端市场。据记者从小米内部获悉，小米董事长雷军也倾向将小米盒子作为小米手机配件的定位，但也担心配件的定位会使得小米盒子过于“管道化”，此外，对非牌照视频内容的预置，也有出于用户体验的考虑。而在被广电叫停之后，小米也不得不进行“瘦身”。不过，悦享TV创始人徐鹏表示，雷军完全没必要担心小米盒子的“管道化”。他认为，小米的优势是可将小米手机作为盒子的内容中心，通过管道化的盒子的低成本优势来获取规模，并反过来促进小米手机的销售，并凸显了小米手机的内容应用价值。这实际只是将价值链从盒子转移到了手机上。有产业链人士告诉记者，由于政策原因，国内盒子厂商更多的渠道是销往海外，单价在69~99美元，而盒子的单个成本在180~220元人民币(合29~35美元)，毛利率在58%~65%；但由于国内山寨品牌居多，竞争激烈，在国内售价仅约300元，靠不到30%的毛利率来吸引用户。此前参加过盛大盒子研发市场工作的王欣表示，与7年前盛大推盒子不同，目前带宽、视频、游戏内容等产业环境已有较大改善，电视盒子可通过应用商店和广告等模式与内容方分成，并非只有视频。此外，他认为，盛大此前把盒子做成了迷你版电脑，并卖出了迷你电脑的价格，事实证明并非用户所需，而“轻量化”以及“低价格”，最终才能捕获市场。而在满足政策方面，一名广电方面人士对本报表示，未来的盒子方向可能是以“OTT+DVB”的广电视频直播及互联网应用的混合模式，来满足产业链各方的利益诉求。

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