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腾讯夺"使命召唤OL":游戏收入过度依赖代理

  今年第三季度,腾讯游戏营收达59.729亿元,相比去年同期营收增长43%,居于行业之首。网易第三季度游戏营收17亿元,比去年同期少赚1亿元。

  至于腾讯在游戏领域成功实现对网易弯道超车的原因,一位不愿具名的业内人士向 《每日经济新闻》记者表示,成功运营《地下城与勇士》和《穿越火线》两款游戏,是腾讯弯道超车的关键节点。

  “《地下城与勇士》和《穿越火线》都是腾讯从韩国引进的网络游戏,这两款游戏在韩国基本是宣告死亡的游戏,却在中国市场大获成功,这与腾讯高超的运营能力分不开。腾讯通过运营改造,将这些游戏融入了符合国内玩家口味的玩法和内容,实现了本土化运营,因此迅速抢占了市场。”他说。

  他同时指出,以 《穿越火线》为例,这款游戏很好地抓住了射击游戏CS没落留下的空窗期,开创了团队模式,同时增值服务对游戏的破坏较小,足见腾讯对增值服务的研究非常透彻。

  对此,曹笛指出,腾讯在游戏领域的布局非常具有前瞻性,而且通常具有几手准备。他以对手并未关注的细分领域为切入点,迅速打开了广阔的红海市场,并且在多条产品线上均取得了成功,形成了极具竞争力的产品体系。

  有业内人士指出,虽然腾讯游戏拥有较强的竞争优势,但其营收对代理运营游戏的依赖过强。

  2011年,腾讯56%的营收来自游戏。其中,《穿越火线》和《地下城与勇士》两款热门游戏贡献的营收就占到总营收约40%(据未来资产数据)。而这两款游戏均为代理运营,并非腾讯自己研发,这意味着腾讯的营收依赖于外部因素。与此同时,其主要竞争对手网易已经偏向自研路线。

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