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凡客裁员门解密:退出平台之争 重启盈利导向

  一位投资界人士向记者表示,因为YY上市,美国的中概股上市窗口有可能被打开,凡客肯定要冲一冲。但是市场对垂直电商接受程度有限,而更青睐于平台型的大型电商,因此形势并不乐观。

  基于此,今年8月,凡客先收缩了物流领域战线。凡客表示,如风达正在进行优化,自有配送城市从26个裁撤至6个。

  此前,陈年对媒体表示,凡客前三季度销售额同比增长近30%,第四季度将实现盈利。业内人士认为,凡客收缩战线和裁员都是在为上市做准备。

  电商行业观察人士李成东向《每日经济新闻》表示,“因为订单减少,因此凡客对物流人员和客服人员的需求也开始减少,因此出现了裁员的现象。此外,运营效率的提升,以及为上市而压缩成本也是裁员的重要原因。”

  逐步去平台化

  此前,凡客曾推出V+平台,试图将凡客打造成一个网上商城,使一些时尚品牌可以入驻。但是,激烈的价格战使得凡客逐渐放弃了与淘宝、京东进行平台之争的角逐,目前凡客已经入驻苏宁易购。陈年近期表示,凡客是一种品牌,已经没有任何平台的倾向。

  “做平台型电商不仅烧钱,而且还会分化你宝贵的流量,因此凡客退出了这一竞争。但是,如果单纯以时尚品牌电商为概念谋发展,资本市场给予的估值恐怕不会好看。”李成东分析指出。

  凡客采取网络直销的经营模式,这种利用OEM代工生产的模式,使凡客公司一无厂房、二无设备、三无门店,而产品设计、市场、营销、呼叫中心及仓储物流等是其主要的运营人员。

  2012年,陈年动用裁员、减少产品库存、调整新品节奏等手段,以期让凡客进入更为理性的发展轨道。

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