YY的隐秘娱乐江湖：女音乐教师变身网络歌星

2012-11-27 08:24 财经天下周刊

有一次，乐乐唱歌时，电脑屏幕中一张张带“心型”的黄色月票快速闪现，占满了整个礼物显示区域，粉丝刷出了520张月票。“一张2.5元，500多张，合1000多块，就这样，一秒钟刷出去了。”乐乐当时就懵了。按照YY的规定，歌手只拿固定工资，礼物多少与歌手收益无关。但很快，固定工资制度被废除，歌手可以拿到基本工资和礼物提成。2011年6至9月，乐乐每个月工资2000元，扣税后到账是1760元。10月，乐乐在YY收到礼物数排名第二，11月到手7000多元，首次超过了乐乐现实生活中的工资收入。受金钱的驱逐，歌手艺人们为了竞争出位，各出奇招收粉丝。一些涉黄歌曲《飞上别人的床》、《18摸》等成为部分歌手博出位的手段。YY不得不出台相关管理制度进行监督。乐乐抵制了这种诱惑。“真正有实力的歌手，不会去唱‘春风荡漾’的歌，短期内可能有效，但会毁形象。”乐乐坚持走“实力派加偶像派”路线，在YY名片的头像上，乐乐看上去皮肤白皙、一头长发披肩。乐乐为自己精心塑造出一个清纯、乐观的形象。她希望给粉丝的感觉是，性格好，积极开朗，“之所以叫乐乐，是为了给朋友带来快乐”，她进一步解释。 粉丝炼金 按照歌手与YY二八分成比例，YY从乐乐这样的歌手身上收益更多。这种业务模式仿佛让人回到了更为久远的年代。“京剧名角梅兰芳的主要收入不是门票，而是下面看戏的人兴奋时扔到台上的金银饰品。这是一种粉丝经济。”刘岩说这位六间房公司CEO也看中了因互联网而复兴的大众网络娱乐消费商机，与多玩YY一起努力挤向这个市场。粉丝经济自然由粉丝来买单。驱动粉丝花钱的招术是用等级和特权。按等级分类，是YY上最通行的规则。等级的背后，是付费听众支付的钱数多少。对于来听歌和看演出的会员，YY语音开设了一套爵位等级，分六等荣誉，最底一等是男爵，一个月几百元可以买到，最高一等是国王，第一个月需要12万人民币。每个不同爵位的人配备不同级别的汽车，车牌号也是地位越高的人数字排列越短。这些有爵位的人来频道听歌，有专门的位置提示他们的大驾光临，他们的特权很多。比如，在一个规定容量是500人的虚拟房间里，如果房间满员，高爵位的人可以动用特权，把无爵位甚至低爵位的人踢走。这是一个金钱主宰的虚拟世界。与游戏中鼓励玩家升级能力、购买装备花钱不一样，音乐平台鼓励用户将钱换成虚拟礼物，送给像乐乐这样的网络歌手。不同的是，玩游戏、买装备是为了杀戮，而买礼物是为了表示喜爱。送礼物的粉丝从买“月票”的年轻人到挥霍无度的富二代都有，他们累计送出的礼物价值到了一定程度，在贡献榜上就可以看到自己的ID。一掷千金的粉丝并没有收获好名声，尽管他们自称“皇族”，但更多人称他们为“土豪”。“有些土豪就是为了烧钱，他不管你长得如何、歌唱得如何，只要碰着他，他就刷礼物。”乐乐说。在YY上知名度最高的“土豪”是“风流天子”，他一直在YY音乐的礼物贡献排行榜上排名第一。11月11日晚，“风流天子”在乐乐的直播间里两个小时刷了1700多元的礼物，而在之前的一周，他流连在YY的各个直播间，一共刷出了6万多元的礼物。传说他已经为虚拟礼物花了3000多万元。很多人怀疑他是YY音乐的“托”或者就是YY员工，因为他的“大手笔”就像政府投资刺激经济一样，带动了粉丝们贡献礼物。不过根据YY网友的“人肉搜索”。“风流天子”的另一个ID也是YY游戏中著名的“皇族天赐”，是《征途2》的玩家，其真实身份是福建一个颇有名气的地产商。他之所以在YY上花费了大量金钱和时间，因为他新成立了一个叫做“顺华巨星”的演艺公司。 竞争者 2011年底，YY遇到了第一次危机，大量歌手外流，人气急剧下降。同时，竞争对手六间房开始崛起。这家公司与YY有着不同的背景，以视频分享网站起家，曾是土豆、优酷的竞争对手。转型后，其将网络演唱秀场作为重点，并先于YY推出了视频唱歌。相对于一直要先下载才能运用的YY客户端，六间房不仅在网页上就能实现听歌，还能实时看到视频直播。更可怕的是，两家公司在商业模式上并无区别。