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一场引发新旧零售业论战的狂欢

  疯狂的24小时,“1111”购物狂欢节天猫和淘宝的支付宝总销售额达到191亿元,是去年的三倍多,其中天猫就达成132亿元,淘宝则完成了59亿元。根据国家统计局数字,今年10月我国社会消费品零售总额为18934亿元。以此计算,10月每天零售总额为611亿,这意味着仅阿里1111狂欢节,占社会消费品零售总额的比例就达到了31.2%。

  拉起中国新经济

  在过去十余年间,政府一直在强调拉动内需,刺激海量的居民存储进入消费环节,从而改变中国经济中重出口、重投资的结构性难题。阿里的数据证实,中国的内需并不是没有拉动的空间,而是需要恰当的刺激手段——扩大内需是一个宏观经济发展运行问题,涉及社会生产全过程,而流通作为生产与消费之间的媒介和纽带,在扩大内需、促进消费的过程中,起着至关重要的作用,具有前提性和基础性——而天猫和互联网的结合,恰好解决了这个难题。

  “事实证明,中国消费者的消费力是巨大的,” 天猫总裁张勇表示,“利用电子商务,就能激发巨大的内需增量,引发产业的巨大变革。”年年创造电商零售额记录的天猫1111,似乎天生就是为打破记录而生的。今年的新数据记录,令其超越美国网络星期一(cyber monday),成为全球最大的网上购物节。据市场调查机构comscore数据,去年美国网络星期一全美网购销售额达12.5亿美元,约合人民币78亿元人民币。

  191亿这个数字也令线下零售业相形失色。今年黄金周8天,上海395家大中型商业企业5000多网点总营业收入64.3亿元,仅约天猫狂欢节一天交易额的1/3。在购物天堂香港,8月份日均零售额也不过9.3亿元人民币,狂欢节一天的交易额相当于香港三周的零售额。

  阿里巴巴集团董事局主席马云表示,天猫1111购物狂欢节并非所谓电商大战,而是中国经济转型的一个信号,新的商业模式大战传统商业模式,制造业贸易商们将会发现:今天的形势变了,新经济起来的时间到了。

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