微博字字值千金社交平台成奥运媒体新战场

2012-08-06 17:04 新闻晨报

巴斯非常凉爽舒适，一点都没有夏天的感觉。这天气，真是太舒服了！ ”7月10日，随中国游泳队抵达英国巴斯后的第二天，孙杨在自己的微博上这样写道。 “今天好开心啊！发自灵魂深处！谢谢所有的真心人！爱你们到永远！ ”6月27日，刘翔在自己的微博上写下的这句话，引发了4807条转发和评论。目前新浪和腾讯微博，都只有短短的140字，而这140个字，可谓字字千金。因为其背后，是各大门户网站奥运“夺目大战”最为重要的战场之一。这也是最新的“战场”。2000年悉尼奥运会时，互联网速度还很慢；2004年雅典奥运会时，智能手机还未出现；2008年北京奥运会时，社交媒体还没成气候。2008年6月底，中国网民数为2.53亿，而今天的这个数字，已刷新为5.13亿。与此同时，智能手机、平板电脑，随处可见。社交媒体传播的效果随之席卷全球，包括在奥运会这个平台上。“如果说在温哥华冬奥会时，它还只是第一片雪花，那么到了伦敦，它将会是一个大雪球。”亚历克斯·豪特说，他是国际奥委会专职社交媒体传播的负责人。对这片阵地，谁也不敢掉以轻心。一方面，从赛前的封闭集训期，到奥运会正式开始，运动队和运动员都难以接近和采访，他们的微博就成了媒体的重要信息来源。另一方面，这些名人的微博内容和活跃度，是吸引“粉丝”和赞助商眼球的强力磁石。拥有孙杨、李娜、易建联等超人气明星用户的新浪，这次也拿到了各个运动中心的官方微博独家发布权。而且，不可否认的是，在各大门户网站中最早推出微博的他们，在用户粘性和名人互动方面略有优势。针对伦敦奥运会，新浪还利用其在微博的优势，推出100部冠军微电影，来进一步提升其影响力。