据了解，“家电下乡”政策实施的几年时间里，在“促进消费、惠及民生”等方面，发挥了十分积极的作用，不仅拉动了农村消费需求，还提升了家 电行业的规模，给家电企业带来了巨大的经济收益。 “2011年，彩电、冰箱(含冰柜)、洗衣机家电下乡产品销售量占到国内市场总量的62%、30%和24%。”据商务部的统计数据显示，2012年的前9 个月，海尔、格力和海信，通过家电下乡就分别实现了 185.3亿元、130.9亿元和128.4亿元的销售额。
“实施‘家电下乡’政策，有效地撬动了农村市场消费，有力地促进了家电行业的持续健康发展。”家电行业资深观察人士、中国家电协会秘书长徐东生表示，中标企业通过对农村市场的开拓，迅速提升了销售业绩，还集中释放了区域家电市场的消费需求。
关于此次重庆市场出现的家电下乡“末班车”遇冷现象，奥克斯空调重庆营销中心负责人周军分析称，“家电下乡”政策的实施已经有效地拉动了作 为三四级销售市场的农村消费，同时对二三线品牌企业的拉动力也比较大，但是从2011年下半年开始，“家电下乡”政策对各大厂商销售业绩的拉动力出现了急 速下降，如今，其对消费购买力的释放可以说已提前实现。
家电厂商期待一场“温暖”接力
据介绍，根据《家电下乡操作细则》，自去年11月三省一市的“家电下乡”政策率先到期，进入政策退出的倒计时阶段，而后续推广的包括重庆在内的14个省市、自治区的“家电下乡”政策也将于今年11月底结束。
记者近日从在国美、苏宁、商社重百等几大家电卖场获悉，目前一些“家电下乡”型号的产品已提前“停产”了。而在新华路家电批发市场的多家经 销商门店内，也已经很少能见到贴有“家电下乡”标识的产品了，“现在我们都主要面向顾客重点推介‘节能补贴’的中标产品，同样能享受相应的补贴款，而且手 续更简便一些。”
那么，“节能补贴”新政能否为受房产调控影响的家电业寒冬点燃“一把火”，继“家电下乡”政策谢幕之后上演一场“温暖”接力吗？
“家电下乡政策逐步退出的效应开始蔓延，家电行业对于产业政策运用过度、依赖度过高的一些负面影响也逐步显现出来。”TCL重庆分公司总经 理贺玉权介绍称，自去年11月三省一市的“家电下乡”政策率先到期后，此前依赖政策而形成的行业高速增长开始明显放缓，不少龙头企业业绩或是增速都出现了 下滑的情况。
贺玉权坦言，以TCL彩电为例，最近公司总部又统一上调了产品的价格，在11月底重庆“家电下乡”政策到期的背景下，恰逢“涨价”影响的彩电产品销售市场，如何顺利完成全年的目标业绩，重庆公司这边已感到压力倍增。
“对于‘节能补贴’政策助推家电业走出寒冬，我们很有信心！”奥克斯空调重庆营销中心周军表示，“家电下乡”政策的补贴对象是面向农村居 民，主要是拉动三、四级市场销售，而“节能补贴”政策的初衷是助推家电业转型升级，其补贴扶持对象主要是针对厂家，由厂家先行垫付补贴款让利给消费者，从 长远看，节能补贴的受众面更广，厂家的重视程度会更高，有利于行业可持续性发展。
作为重庆本地一家入围“家电下乡”中标企业的海超电器公司，其负责人告诉记者，他们前期凭借“家电下乡”政策走向了全国市场，目前，随着这 项政策的全面结束，公司也不知道下一步的发展之路该如何走，现阶段还处于“观望”状态，他们期望国家相关部门能出台类似的扶持政策，让更多的中小家电生产 厂家能够“温暖”过冬。
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