双11电商狂欢：产业链两极正被急速收编

2012-11-14 06:58 南方都市报

这种说法随即引来了一些中小卖家的不满。一位不愿具名的卖家向南都记者表示，本来将商品打折出售近乎亏本。但想到能起到“吆喝”的作用，就当是品牌推广。但实际运作时发现作用并不明显，反而被大商家越甩越远，“赔了夫人又折兵”。但问及明年是否会继续参与时，该卖家又陷入了两难的境地，毕竟爆发增长的销售额摆在眼前。 受质疑商家曝光率反大增 除了部分中小商家的“吐槽”外，疑似刷单造假也是购物节过后不和谐的声音之一。例如，11月11日当天，周大福天猫店一个价值10万元的补差价在活动当日多次交易；水星家纺仅4名买家就完成了733件订单，其中两名买家分别购买了500件、227件3300元的被子；而G X G男装也出现相同ID用户反复多笔交易的情况；博洋家纺促销开始后仅38分钟，销售额便突破了3000万，其中一席售价近3万元的白鹅绒在4个半小时内的销量就达到了289件。而成交记录中有16位用户单次购买超过10件，即一次性成交额达30万元。对于这些质疑，仅博洋家纺回应称，因吸引了一些加盟商和顾客直接到线上来购买，故产生了大单。则表示，“天猫已关注此事，正跟踪处理。” 不过在出云咨询互联网行业分析师白东益看来，这些所谓的商家诚信问题并不直接影响消费者购买产品的价格、质量等关键因素。“双十一拼的不仅是商品和销售，还有营销手段，事实上这些受质疑的商家曝光率反而大增。”他表示，消费者和商家都会衡量自己的得失，刷单带来的只是商业道德上的谴责。当南都记者问及留有遗憾的陈女士，明年是否会继续关注“购物狂欢节时”，得到的反馈同样是无法割舍。 业界说法 191亿，可以了 “双11的战绩令人振奋，电商已经进入了一个高峰。”前库巴网掌门人、北京大朴至向家居设计有限公司CEO对南都记者表示，“191亿，已经可以了”。在其看来，单日释放规模不宜再度膨胀了。王治全认为，一天时间内各大电商估计有250亿左右的购买力瞬间释放，这对于后台物流等等其他环节是一个重大的负担，随后可能存在的退单行为也会造成浪费。波峰波谷的强烈对比也不是一个利好消息，严重透支了消费力。此外，今年双11大战中，销售排名在前几位的基本为传统大品牌企业，“这些企业将其看做一次营销，而非生意。”王治全表示，双11的让利力度一定会让这些大品牌亏损销售，而且对于自身销售体系的冲击也比较大，对于这些大品牌来讲，更重要的或许在于品牌的营销、知名度的提升。 声音电商狂欢中的那些“虚招” 双11结束后23秒，富安娜总裁办媒介公关经理罗莉红就在微博上为双11狂欢购物落下帷幕作诗一首：“一去天猫家，刷单四五家，作假六七个，八九十枉花。” 11日厮杀24小时后，有部分品牌在吐槽电商狂欢中的那些“猫腻”，而消费者炼就的火眼金睛也挑出了各种“虚招”。 刷单夺魁？