中怡康预计，2013年家电市场整体规模将出现2%增长，其中冰箱、洗衣机、空调、电热水器、电饭煲市场同比增长将分别达到6.1%、5.1%、11.2%、7.4%、4.6%。 龙头企业逆市领涨惹眼 龙头企业却在行业整体下滑的困境中，成功找到谋求“逆势增长”发展，引人关注。 中怡康市场监测数据显示：在冰箱领域，海尔市场零售量、零售额分别从24.2%、26.7%增加至27.9%、30.1%，进一步拉开与其它企业的差距。在洗衣机领域，海尔市场零售量与零售额分别从27%、26.3%增加至31.4%、29.8%，牢牢锁定行业一哥地位。在电热水器领域，海尔零售量与零售额分别从27%、25.8%增加至27.3%、26%，稳居首位。此外，在空调领域，海尔也是三大领军企业中增速最快的企业。 已经发布的青岛海尔三季报显示：今年前三季度海尔总营收达606.27亿元、营业利润达41.8亿元，分别较去年同期增长6.3%、23.7%，显示出作为连续多年稳居全球白色家电市场第一企业的实力。 同样，在吸油烟机领域，老板、方太两大企业，市场零售量分别从10.5%、9.9%增长至12.4%、11.2%，零售额分别从16%、16.6%，增长至19%、18.1%，牢牢把握着中国厨电产业的领军地位。老板电器三季报也显示：今年前三季度，公司总营收、营业利润较去年同期分别实现24%、30%增长，为厨电产业增添一点亮色。 海尔等大企业的逆势领涨，不只是完成对行业品牌集中度的提升，还带来自身在全球家电业地位的稳步提升。目前，海尔已从全球市场上中国家电的代名词，迅速成为全球家电前沿趋势的代名词。 清华大学中国企业研究中心常务副主任胡左浩教授指出，“近年来，在全球家电市场竞争中，以海尔为代表的中国企业，成功突破欧美日韩企业设置的技术、品牌等诸多壁垒，成功站在全球家电市场的最前沿，并通过与外资企业的同台较量实现自我的做大做强。可以说，目前海尔代言的中国家电业已经具备较强的全球竞争力”。

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