【赛迪网独家评论】“那些曾经想盛开的花儿，他们曾经想在盛大盛开，但是最后飘走了。”如今的盛大逐渐褪去光环，增添了几份英雄迟暮的沧桑。盛大游戏二季度财报数据显示，其净利额已被挤至行业第四，前三甲分别为腾讯、网易、畅游。业内人士称，盛大正在慢慢地走向末路。 易观国际的研究,国内网游行业排名前三的公司中,腾讯占据24.1%的市场份额,主要原因在于其《地下城与勇士》、《穿越火线》的游戏用户付费习惯的成熟及营销的发力。盛大游戏去年四季度以20.1%的市场份额排名第二,属于《传奇》系列的自然增长。而网易因为新代理游戏《魔兽世界》的发力,将可能很快超过盛大游戏。 今年盛大游戏二季度财报显示，净营收为11.305亿元，同比下降14.4%，环比下降18.6%；净利润为3.084亿元，同比增长1.0%，环比下降8.4%。 6年前，盛大与腾讯、百度、阿里巴巴并称为中国互联网的四大巨头。如今盛大却远远落后于它的同伴们，疲态尽现。据盛大文学的一名中层员工透露“自盛大宣布私有化后，各个子公司基本在裁员，盛大游戏、盛大文学、盛大创新院等无一幸免。” 盛大游戏掉队 盛大旗下大型MMORPG网游龙之谷开谷两年来，从上市以来的火爆，盛大游戏营收支柱之一，已经逐渐褪去光环，不得不面临营收和在线人数双双大跌的尴尬局势。 据盛大前员工透露，盛大远超过行业平均水平的ARPU值意味着其在付费用户资源的开发上过于急功近利，而用户数量与ARPU值的反比规律应验了《龙之谷》用户严重流失的后果。 与此同时，盛大游戏人才不断流失。今年8月，原盛大游戏董事长暨首席执行官职务谭群钊将辞职。分析人士表示，盛大集团的策略转变应该是谭群钊离职的关键因素。 为了提高营收，年初以来，盛大游戏内部一些新兴项目已被砍掉。日前，盛大游戏CEO张向东向媒体透露：“这是很正常的事情。有的是立项没通过，有的是与其他产品重叠，有的是合同到期了。盛大游戏成立到现在，我们运营过的项目加起来有七八十个，但是现在只有四十多个。现在不是任何游戏都能挣钱，经营不好的项目没有必要浪费时间。” 此外，随着移动互联网的爆发式增长，手机游戏和网页游戏迎来发展黄金期，靠大型游戏起家的盛大游戏也开始转型。 有网友指出，盛大游戏没有持久的盈利性，只图一时的捞钱。 业内人士普遍认为，陈天桥提出的新生态链条图谱，仍然没有离开“内容战略”的宗旨，这一策略将会使盛大游戏发展受限。 中国移动互联网产业联盟秘书长李易认为，盛大之所以面临现在的情况，主要原因是脱离了原来的主营业务——游戏，最终导致各个子业务都失去了竞争力。 盛大游戏越来越令玩家失望，网友不禁扼腕叹息：“盛大游戏，拿什么来补回你曾经的辉煌？” 高管流失严重 盛大网络旗下果壳电子CEO郭朝晖的离职，再次让业界感受到盛大高管的不稳定性。郭朝晖从去年5月加入到提出辞职，仅仅一年零五个月的时间。郭朝晖下月将离职，接替人选暂未敲定，盛大手机业务前景未卜。 郭朝晖是盛大近年来离职的多位高管中的一个。早在8月27日，盛大游戏高管调整，谭群钊辞去盛大游戏董事长暨CEO职务，这是继去年11月以来，盛大游戏总裁凌海、副总裁左玉龙、陈浩健离职后，盛大游戏最具份量的高管离职。 据业内统计显示，自2010年至2012年10月的34个月内，盛大系共有22位离职高管，从时间上来看，2010年离职高管有2位，2011年达14位，2012年前10个月有6位；如果从类别来划分，盛大旗下的游戏类公司有6位高管离职，网站与科技类公司分别有3位，传媒影视类公司高达10位，2009年盛大收购的酷6网，离职人数有8位；从职位来看，盛大旗下相关公司董事长、CEO或总裁级别的离职高管人数为11人，占比50%，副总裁级别高管人数为8位，其余级别高管人数为3人。 对此，易观国际首席分析师李智认为，“之所以有这么多高管离职，可能是公司的理念和产品变化太快，与他们初来时的设想不相符。” 盛大曾云集IT业内诸多知名人士，比如谭群钊、李善友、李瑜、唐骏、金鹏等明星创业者及经理人都曾齐聚盛大，但最终选择离开。难道是盛大掌舵者陈天桥没有容人能力？ 非也，在2005年以前，盛大在网络公司里的离职率是非常低，03年的离职率不到5%，04年的离职率不到8%，这其中还包括不合乎盛大要求被辞退的员工。当时盛大在网络游戏中是居于领先和垄断地位，任何进入这个行业的新兵，第一要挖的人就是盛大的员工。但在这个状态下，盛大能保持如此低的离职率是非常难得的。这也可显示盛大的管理与陈天桥的魅力。 “盒子”噩梦再上演 2003年，春风得意的陈天桥提出了家庭娱乐构想，2004年，盛大开始推行“盛大盒子”计划，在铺天盖地的宣传攻势和对“盛大盒子”的美好构想之中，我们看到的是盛大通过电视终端打造一个连通网络和线下平台的宏愿。 果壳在盛大内部一直充当硬件旗手的角色。这个团队最初挂靠在盛大创新院旗下，研发推出了盛大Bambook电子书，并于去年底开始研发手机产品。 今年6月6日，盛大Bambook手机正式发布。在Bambook手机发布会上，盛大果壳电子CEO郭朝晖多次暗示他的产品比小米手机更好。尽管如此，外界还是对盛大手机的市场表现持怀疑态度。盛大内部人员则直言不讳地表示，盛大手机完全就是一出彻头彻尾的悲剧。一个多月前坊间传出消息称盛大内部已经决定放弃手机项目，甚至还传出过盛大准备放弃电子书业务的说法。 而这个传闻伴随着郭朝晖的离职而愈发具有真实性。与此同时，盛大果壳的业务架构近期也将进行调整。果壳内部早已对架构调整一事私下议论纷纷。一个版本的说法是，电子书业务将从果壳中拆分出来，重新划归盛大文学旗下。不过，果壳内部人士也表示目前调整细则还没发布，具体情况仍存变数。 在郭朝晖离开后，果壳电子下一步将怎么走？会不会重蹈当年“盒子计划”的覆辙？目前果壳电子方向不明，或许是早已注定的宿命。而这款产品无意中也预示了盛大之后在硬件终端的坎坷路途。 敢问路在何方？ 盛大未来将走向哪里？盛大副总裁兼新闻发言人张瑾表示，“未来我们可能会有一些变化，但是现在还不能透露。” 知名互联网评论博客“黑苹果博客”认为：“盛大摊子铺得太大，当一个项目出现亏损或停滞时，不是面对现实解决问题，而是将眼光瞄准另一个项目。” 同时，该博文认为，盛大应该集中精力做好核心业务，而不是盲目扩张。“在这个行业，如果每一个业务都是老三的位置，可能就要反思是不是应该停下来做减法了。” 目前，盛大系链条中除文学业务外，多个子业务均退出了所处行业的一流阵营。即使是盛大系大本营的盛大游戏，目前也已被腾讯、网易、畅游挤出了行业前三的位置。更可怕的是，盛大游戏的生存现状仍在恶化中。该公司2012年第二季度财报数据显示，公司净营业收入同比下降14.4%，环比下降18.6%。 移动与海外是方向？文睿研究的一篇文章指出：“预计盛大游戏未来几年会将策略重点放在开拓海外市场与向移动互联网领域延伸上。相较于腾讯和网易，盛大通过运营《龙之谷》和《魔界2》，已经积累了一部分海外市场的经验，未来1至2年内其海外市场收入将会稳步提升。在移动互联网领域，盛大将在2012年推出多款游戏产品，主要包括盛大游戏旗下原有客户端游戏的移植作品以及多款代理运营的海外产品。盛大甚至还计划打造一个移动互联网游戏平台。但移动互联网游戏产品多占用用户的碎片时间，客户端游戏向移动互联网方向的移植，在适应移动互联网用户特点上仍存在一定的风险。” 至于盛大的人才机制与激励体系不完善更是被多人诟病，近年来22位高管纷纷离职，而填补空缺的高管又大多是“赶鸭子上架”，难免给盛大的未来蒙上一层阴影。 业内人士分析，盛大已经不再是市场上的主角，它现在更像是一个看起来很华丽的傀儡，更像是一个夸饰更繁复的龙套，它还能吸引到观众的眼球，但是却已经换不来多少喝彩和掌声。 但笔者认为，盛大还有大把机会，它依旧有着国内无人匹敌的内容资源和平台，它还有盛大创新院这样的战略性项目，还有盛大在线这样能够切实带来收益的产品。