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圣诞销售季对苹果意义重大 成败在此一举

【赛迪网独家评论】别去管苹果最新发布的业绩了。苹果的股票是不是值得购买,取决于在圣诞销售旺季能卖出多少部iPhone,多少部iPad,以及苹果是否能在新的一年里达成新的销售协议。 截止于9月底的这一财季还不错。苹果在这一财季总共卖出了2,690万部iPhone,稍稍高于分析师的预期。不过iPhone 5是在快到9月底时才上市的,因此对这款新手机的需求将在今年第四季度爆发出来,分析师预计,苹果将在这一季度卖出大约5,000万部iPhone。 对于苹果的另一款重要产品iPad来说,情形也差不多。苹果在今年第三季度卖出了1,400万部iPad,比分析师的预期少了几百万部。 不过出现这一问题的部分原因可能在于,一些买家因为在等着iPad Mini,所以推迟了购买行为。iPad Mini要到11月份才能上市。 显示苹果产品旺销的一个迹象是(至少对iPhone而言),苹果在iPhone 5上市销售一个多月之后还在抱怨供应吃紧。 尽管今年第四季度对苹果来说非常重要,但对投资者而言,与往年相比他们可能更加难以对苹果这一财季的业绩做出预测。与去年的同一财季相比,今年的这个财季短了一个星期,只有13周。 更何况,去年推出的iPhone 4S是在10月份上市的,也就是说,市场对这一产品的井喷式需求没有在上一财季被部分吸收,而iPhone 5的情况则有所不同。 最后一点,考虑到苹果已经推出了这么多的新产品,苹果当前财季的利润率可能会受到打压。在产量上来之后,随着苹果生产效率的提高,利润率会得以最大化。 中国也能助苹果一臂之力。在截至九月底的这个财年,苹果在中国的销售额占到了其总销售额的15%。不过,考虑到苹果很可能跟全球最大的电信运营商中国移动(China Mobile)达成销售iPhone的协议,新的一年或许将是硕果累累的一年。
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