团购网站陷盈利困局：资本酝酿出逃计划

2012-10-27 09:56 华夏时报

走在半路上的3000家团购网站根据团购导航网站团800的统计，虽然今年以来团购网站数量持续下滑，但截至8月底，目前在运营的团购网站仍有2938家，数量之多，依旧惊人。24券倒在了半路上，那谁能走到终点呢？小的有活法，大的求收购 “三千家中有大量没有风投进入的小网站，它们的活法和大网站完全不同。”团800联合创始人胡琛表示。据他所知，小网站大体有三类：一类是三四线城市的“地头蛇”，大网站很难有效渗透；第二类是摄影写真等垂直行业的店铺，他们跳开团购网站，自己注册域名办团购活动；第三类是淘宝卖家，他们通过建小团购网站，往自己的店铺带流量。而这其中，又属第三类最多。在胡琛看来，小团购网站在很长一段时间内，还将大量存在。真正急寻出路的，是那些像24券一样，想做成“大卖场”的大型团购网站，这才是风投的重灾区。如今上市几乎无望，“求收购”是否可行呢？据记者了解，除了开心团联手F团，赶集团交给窝窝团这类“代运营”形式的合作外，团购行业目前为止真正称得上收购的，只有F团和高朋(Groupon)的合并，而且这场合并是因为两家的投资方都是腾讯。胡琛说：“在团购业内部求收购并不容易，因为买方要看是否可以产生‘1+1>2’的效果，目前各网站的用户群和商户资源几乎是重合的，很难产生互补效果。” 知名IT评论人魏武挥认为，撇开资本市场不景气的因素，团购的估值也是一大问题。“团购网站的资产很难核算。视频网站有版权、有带宽，不少B2C电商有存货、物流体系，团购网站呢？除了大量的人员，几乎没有可以核算的资产。” “更大的互联网巨头，现在也不会贸然出手接盘团购网站。”胡琛分析说。突围移动互联 “求收购”尚需时机，对于团购网站来说，先想办法在眼下这个资本寒冬里“活下来”或许更为现实。胡琛分析：“商户这头，团购可以尝试给商户提供更多的增值服务，和商户形成较为紧密的合作关系，比如已经有网站帮助商户做口碑营销。消费者这头，则要借助移动互联网的机遇，一旦消费者成为了手机APP的活跃用户，那粘性就大大提高，团购网站甚至能基于位置向其推送合适的团购信息。” 目前，美团、大众点评等都已经在手机客户端上发力，但移动互联网目前获取新用户的成本很高，移动支付渠道也不够完善，对于已经在PC端疲于奔命的团购网站来说，要再腾出一只手来做移动互联网，难度也不小。据胡琛所知，目前拥有手机客户端并支持手机购买的团购网站只有10家左右。