未来5年中国将占领亚太网络广告市场

【赛迪网讯】6月12日，普华永道发布了的年度报告《2012-2016年全球娱乐及媒体行业展望》，这份报告已经持续了13年，2011年用“黄金时代”来形容此行业，那2012年普华永道为其标注为“成熟的数字化时代”，谈到两者的差别，普华永道中国娱乐及媒体行业主管合伙人唐徽表示：“从2011年的黄金市场机会，总结出更有发展前景行业，这个市场正在朝成熟转变。” 根据普华永道分析报告指出，2011年有13个国家的娱乐及媒体支出超过250亿美元，其中美国为4640亿美元，日本为1930亿美元，中国超越德国成为三大之一，并达到为1090亿美元，而德国为990亿美元，这个排名预计到2016年都不会有变化。此外，普华永道预计中国未来的年均复合增长率将达到12%，娱乐及媒体行业支出在2016年将达到1925亿美元。 2012-2016中国娱乐及媒体市场，预计有六个行业的收入均会超过150亿美元。其中，未来五年中国将成为互联网广告支出增长最快的国家，中国将以32.1%的年均复合增长率在2016年达到310亿美元。并在2013年超过日本，成为亚太地区最大的市场，并且将在未来五年内占该地区总增长中的68%。 受到网络游戏市场强劲增长的影响，中国将会是视频游戏行业增长速度最快的国家之一，预计在未来五年内以17.6%的复合增长率于2016年达到155亿美元的规模。中国在2009年超过韩国成为亚太地区第二大市场，并将在2012年超越日本成为亚太地区第一，和仅次于美国的世界第二大市场。 其中，网络游戏主宰了中国市场，占到支出的85%。到目前为止，中国拥有世界上最大的网络游戏市场，占到全世界总的网络游戏支出的35%和亚太地区网络游戏市场的58%。 而需要特别指出的是，在普华永道的报告中，2012年-2016年全球电子书市场仍有上涨空间，虽然幅度不大，但在平板电脑和智能手机的双重夹击下，电子书仍有狭小的市场空间，恐怕“健康牌”是电子书最好用的市场宣传之道了。

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