凡客低廉的价格吸引了许多用户（资料图）
导读：凡客每单净亏27元，上市梦想遭遇挑战。大名鼎鼎的凡客诚品，为什么落入亏损境地？目前的亏损是经营不善，还是在为未来积蓄力量？新生代的品牌，应该有哪些新的发展思路？
据经济之声《央广财经评论》报道，说起凡客诚品，很多人耳熟能详。凡客是以便宜实惠购买方便著称的。便宜的价格有时也让人怀疑，凡客是否是在亏本赚吆喝呢？据媒体的最新报道，这种怀疑实际上是凡客正在经历的尴尬局面。
2007年10月，凡客诚品正式创立。在创始人、董事长陈年的带领下，凡客在“消费市场”和“资本市场”创造了双重奇迹。大名鼎鼎的“凡客体”，也是凡客的一大创造。但是，看似前途一片大好的凡客，实际上却存在着一些隐忧。
在凡客的上市申报材料里，有这样的一组数据：2011财年，一张凡客的“典型”订单，构成大致如下：商品价格108元，产品成本71.5元，物流成本14.5元；分摊到其中的营销成本26元，其它运营成本23元。就在2011年，凡客的总订单数为1797.6万，而每一张这样的订单，给凡客带来了约27元的净亏损。
大名鼎鼎的凡客为什么没赚到钱？目前的亏损是经营不善还是在为未来积蓄力量？新生代的品牌，应该有哪些新的发展思路？经济之声特约评论员、品牌专家杨曦沦来做评论。
