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11月11日“光棍节”商战 众电商赔本也要赚吆喝

2011-11-09 11:32    今日早报        

  显然,和卢盈有一样想法的网友,并不在少数。淘宝网数据统计显示,淘宝商城当天的时段交易额比平时增长60%-70%。

  2010年11月11日,淘宝商城大促卷土重来,这一次,参加大促的品牌增加到了150个。一股疯狂的血拼气氛在杭城迅速弥漫,办公室、电梯、食堂,到处都是在讨论如何去淘宝商城血拼的兴奋面孔。

  这一次,卢盈没有等到早上7点才下单,而是在凌晨之前就守候在电脑前了,等着 “秒杀”5台半价出售的iPad。

  第二天,卢盈在办公室和同事一个劲地牢骚:“真的是秒杀!只刷了一下页面,就被抢完了。郁闷!” 虽然牺牲了睡眠时间也没能秒杀成功iPad,但这一天卢盈战绩不凡:3件毛衣、两罐面膜、一双雪地靴、一双鞋子。

  正是像卢盈一样成千上万的兴奋面孔成就了一场网民与商家的集体狂欢。这一天,也让淘宝商城“一战成名”。据统计,当天淘宝商城交易额达9.36亿元,超过了当时香港单日社会零售总额。

  提及当天的情形,负责后台支持的阿里云互联网业务发展部工作人员至今还很激动,“当时我们一度占用了浙江省一半的带宽,浏览用户数和下单量都不断以几何倍数增长。”

  据介绍,去年的光棍节由于在整点有秒杀活动,这些时间点几乎成为考验淘宝的关键点。瞬间,大量来自全国各地的访问需求涌入各服务器节点,其数量之大足以将普通的网站一举击垮,这就相当于你的电脑要瞬间打开1000个网站,于是直接进入死机状态。

  光棍节之始作俑者:淘宝商城的“造节运动”

  业内人士建议,为了防止网银系统再次不给力,今年的网上商城光棍节大促,消费者不妨多采用快捷支付等新的支付方式,提前充值当天使用余额支付也是不错的选择。

  狂欢的同时也一定要提高警惕,不要点开不安全链接,也不要将账户密码和短信验证码等信息告知别人,淘宝、支付宝的工作人员是绝对不会向用户索要密码、验证码等信息的。

  相较于网商们激烈的线上促销战,不甘寂寞的还有线下商场以及在线旅行商。

  去年淘宝商城单日销售额超9亿元,一度让线下百货业心惊:越来越多的人参与到淘宝商城的消费大军中,会蚕食百货店的份额吗?毕竟,一批像卢盈这样,对折扣比较敏感,但不在意是否新货的客人,很可能就会因为低价诱惑被网购平台拉走。

  记者注意到,今年早在万圣节前一个礼拜,杭州不少大型商场的促销广告就已铺天盖地,占据了各大媒体的头版。而且,整个11月也几乎成为了各大商城的店庆日。不能不说,面对来势汹汹,战线越拉越长的网购大促,线下商场也不敢掉以轻心。

  光棍节引发的旅游经济也开始升温。不少单身白领希望在浪漫旅途间邂逅爱情,也有追逐时尚的情侣打算体验“分开旅行”。值得一提的是,线下多数旅游企业对光棍节反应平平,而在线旅行商却投注了不少心力。

  记者看到,淘宝旅行平台,列出了“在这里告别单身”排行榜,为希望“脱光”的光棍们精选最容易邂逅艳遇的旅游目的地,上海、阳朔、丽江、重庆四地光荣上榜。携程网上,则精选了全国十余个城市的数百家酒店,推出单身节特辑。而去哪儿网也推出了光棍节“脱光”秘笈,推荐了数家可以“踮起脚尖找寻爱”的酒店。

  据了解,今年的光棍节适逢周五,也给了年轻人一个“疯狂”的理由,很多非单身的年轻人预订酒店,是把这个日子当情人节过。不少酒店则抓紧时机,在光棍节期间推出促销优惠来吸引人气。

  比如,星程酒店集团就推出应景优惠,赠送话费千里传情。在11月1日-12月31日期间,凡是通过官网预订客房,即可获赠每晚15元话费和15元房费抵用券的活动。“光棍节当天各大城市的酒店预订量显著提升,从预订者信息来看,20-35岁的年轻人逾半数。”酒店负责人表示。

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