受益于中国手机应用市场高速增长,网络视频广告在2011年增长提速,占国内互联网广告收入的比重由2010年四季度的7.4%激增至2011年三季度的10.6%,达到14.84亿元,是互联网广告增长的重要驱动力。
网络视频对比电视媒体有五大优势:用户使用网络视频的时长比使用电视更长;网络视频覆盖黄金时间更长,范围更广;自由掌控时间是用户选择网络视频看节目最重要的原因;网络视频广告性价比更高;网络视频广告更易被消费者获知,记忆度更高。
调研显示,目前视频网站的千人广告成本(CPRP)远远低于传统电视频道,在广告效果上也优于电视媒体,调查表明18%的消费者在电视广告途中离开,而视频网站该比例仅为6%。视频网站在广告成本与广告效果方面的优势,使其赢得更多广告主的追捧,视频网站广告市场空间高速增长。