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乔布斯传谁在赚钱?出版商:卖100万册利润700万

2011-10-24 09:06    华西都市报        

另一款《乔布斯传》也热销

《史蒂夫·乔布斯传》中文版,今日与全球其他版本同步发行

  据该传记中国内地出版机构——中信出版社相关人士分析,从预订的情况看,传记很可能一推出就脱销,最终销量可能达到单书500万册,有望冲击单册销量第一书。

  名人传记近年来有日益火爆的趋势,而《史蒂夫·乔布斯传》无疑又将成为图书出版业一个值得分析的个案,本期华西财侦局,聚焦名人传记揭秘背后的产业链条。

  书商放话

  今年业绩就看《乔布斯传》

  当当80%的工作和该书有关,快书包暂停其他商品销售。

  《史蒂夫·乔布斯传》,到底火到何种地步?华西都市报记者昨日采访新华文轩成都购书中心经理龙亦农,他直言“这段时间接到了很多问询的电话,都是问乔布斯传什么时候有货,价格多少?”

  在卓越、当当、京东商城等网站上,《史蒂夫·乔布斯传》被放在十分醒目的位置,平装版价格均为51元,而官方定价为68元。同时,还通过送T恤、送首发纪念章、送乔布斯演讲光盘等各种优惠手段促销,可以看出,各大书商都把这本书看成今年图书市场的“最大战役”,“今年业绩好不好,关键就看《乔布斯传》了。”当当网成都销售顾问张小姐直言不讳,“公司非常看重这本书,现阶段80%的工作安排都和《乔布斯传》有关。”

  而快书包网更加“夸张”,华西都市报记者在该网站首页看到一个公告:“其他商品24-25日将暂时停止销售,请耐心等待。”而这样做的目的,就像其董事长徐智明在微博上所说:“24日只销售这一本书(《史蒂夫·乔布斯传》)。”

  出版商算账

  卖100万册纯利润700万元

  出版方预计,该书前期销售额将达6800万元。而刚结束的上海书展销售额总计不过5430万元。

  据出版方中信出版社副总编辑阎向东介绍,《乔布斯传》会投入百万元的硬性营销费用。而一般图书宣传费用可能也就几千块。

  一家有影响力的出版机构曾计划出资100万美元来竞购版权,但未能签约。

  “如果我们以100万美元或稍少一点的600万人民币签约费,8%至10%版税,目前每册定价68元计算——此前,中信曾打算定价99元——中信需要卖够50万册才能达到10%平均版税率。”因此,若按照中信出版社总编辑潘岳对“乔布斯”的前期预计100万册计算,这本书销售额将达到6800万元,为中信带来纯利润约700万元。

  这将是今年最大的单册图书。不计团购,刚刚结束的上海书展销售额总计不过5430万元。而单凭《乔布斯传》一本书就可超过上海书展的全部销售额。潘岳期待的是更多:“希望总销量能达到300万册。”

  据了解,中信出版社还希望同时在苹果商店中销售这本书,定价约为4.99美元(合人民币32元)。中信新媒体业务部门负责人黄锫坚说:“还没有最终确定。”

  “各种销售途径加在一起,乐观估计《乔布斯传》能销售500万册,中信出版社将靠这本书一举拿下经管类图书江湖老大的地位。

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