起底“药妆品”的前世今生

　　近年以来，很多消费者因坚信“药妆品”温和、安全、有效而趋之若鹜，不少大牌“药妆品”的身价和销量也水涨船高。由此严生的市场乱象也会令人担忧。

　　“药妆”由来已久药妆店的概念起源于日本，日本药妆市场在全球发展速度之快、市场规模之大令人叹服。据悉，2012年日本本土药妆店数量达到17144家，销售规模达6兆日元(1兆日元约合679亿6千万人民币)。

　　日本药妆店中产品大致分为普通药物、日用杂货和化妆品，而化妆品占比最高，为了保证明确划分职责，一般会派驻不同的职业资格人作为店员，例如药剂师、普通药物售卖员、膳食营养师、健康美容护理顾问等，超高的店铺流量提供了足够的利润，引得药妆产业在日本遍地开花。

　　另外，法国也是药妆发展比较强劲的国家，大街上绿色的药妆标志随处可见，并且部分药妆品牌早已入驻国内各大门店，形成一定规模，并深受大众喜爱。

　　而追溯药妆品的源头，大约始于1998年，欧莱雅化妆品公司将旗下品牌薇姿定位为“只在药房销售”的化妆品。在一些商家看来，既然法律规范存在“空白地带”，这就意味着无限的商机。近年来，除了欧莱雅公司，葛兰素史克、上海家化、资生堂等都推出了自己的药妆品牌，纷纷抢占中国市场。

　　药妆自登陆中国市场以来，倍受城市消费者的青睐。进口品牌占药妆市场的大部分，但是我们也看到有许多国产药妆品牌的兴起。记者在某电商平台上输入“药妆”进行搜索，弹出搜索结果足足100页，覆盖面霜、化妆水、面膜、护手霜、脱毛膏等各个品类，其中不乏一些知名度高的大牌，例如森田药妆、雪肌精、芙丽芳丝、珂润、雅漾、理肤泉、贝德玛等等。

　　尽管打着“药妆”的商家居多，但是记者发现，在网络上难以收集到关于药妆品的负面新闻;但其也并非毫无破绽。例如：2014年10月，原国家食药总局对部分化妆品开展监督抽检，便发现广州卡美乐化妆品有限公司等6家企业的化妆品存在“汞超标”问题。这些化妆品都宣称含有特殊疗效，比如排毒增白祛斑祛痘、特效祛斑益肤等。而根据《化妆品卫生监督条例》，化妆品“不得宣传疗效，不得使用医疗术语”“不得宣传医疗作用”。《化妆品名称标签标识禁用语》则禁止使用“中草药”、“中医世家”、“药物配方”等医疗术语吸引消费者。

　　药妆产品持续火爆据了解，在欧美国家，药妆化妆品的市场份额占整个化妆品市场的60%以上;而在中国，尽管化妆品销售总额数目庞大，但药妆化妆品市场份额依然很小。

　　有一项调查显示：在香港、台湾等地区，女性选择医学护肤品的比例占到整个护肤品行业的60%～70%;在国外有63%的女性每年在药店选购化妆品，药妆产品占她们全年化妆品消费的60%;在日本，连锁药房中药妆产品和日用品占其生意构成的70%;化妆品消费习惯正在向医学护理方向转变;在发达国家购买药妆品已经成为他们的生活习惯，也是一种时尚。

　　因此，药妆在国外是一个成熟的门类，与普通的化妆品相比，药妆品的配方精简，一般不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂，有效成分的含量通常较高，针对性强并功效显著，因此受到消费者的推崇。随着“药妆”概念在消费者群体中的越来越普及，它的市场份额在中国市场上所占的比重也越来越大。

　　据数据显示，2004年-2007年间，中国药妆市场的销售额年增长率均高达10%-20%;2008年-2012年，中国药妆市场预计维持了这一增长率，这一数字是欧洲市场的两倍;到2010年，中国化妆品市场销售总额可达1200亿元，而作为其中细分领域的药妆市场，份额将由20%增长到40%，总额达480亿元。

　　如此利好的数据，使得中国很多企业都将眼光投到药妆这一领域。

　　业内人士认为，“药妆”作为化妆品种类特殊的行业，也开始慢慢被消费者注意了。“药妆”市场处于蓬勃上升的时期，现在每年的市场容量都在增大，这来源于消费者对“药妆”的接受度增强和对“药妆”理解的加深。市场需求的迅猛增长，这源于消费者需求变得更加挑剔，化妆品品类和产品分类更精细所致，实际上，皮肤或身体敏感的人群不少，他们需要更加温和的产品，需要护理和治疗并重的产品，“药妆”正是填补了一空缺。

　　那么，“药妆”是否会在医疗领域使用?专家表示，宣称“药妆”、“医学护肤品”等“药妆品”概念的化妆品，不属于医疗用品，“目前没有几个严格意义的医学护肤品”。医学护肤品通常会注明械字号，相对无菌、安全，疗效更确切。

　　据悉，药械字指医疗器械或者保健作用的膏药等产品的批文批号，其注册证书由国家食品药品监督管理局统一印制，相应内容由审批注册的(食品)药品监督管理部门填写。

　　商家宣称“药妆”系违法缺少有效的监管体系，打“擦边球”，造成了药妆市场的混乱，但究其根源，在于对“药妆”概念定位的缺失。

　　今年1月10日，国家药品监督管理局发布了“化妆品监督管理常见问题解答(一)”，依据我国现行化妆品法规规定和有关技术规范，解答了化妆品监督管理中的常见问题。

　　国家药品监督管理局在解答中明确指出，不但是我国，世界大多数的国家在法规层面均不存在“药妆品”的概念。避免化妆品和药品概念的混淆，是世界各国(地区)化妆品监管部门的普遍共识。

　　部分国家的药品或医药部外品类别中，有些产品同时具有化妆品的使用目的，但这类产品应符合药品或医药部外品的监管法规要求，不存在单纯依照化妆品管理的“药妆品”。

　　我国现行《化妆品卫生监督条例》中第十二条、第十四条规定，化妆品标签、小包装或者说明书上不得注有适应症，不得宣传疗效，不得使用医疗术语，广告宣传中不得宣传医疗作用。对于以化妆品名义注册或备案的产品，宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的，属于违法行为。

　　业内人士表示，对“药妆品”

　　的监管存在法律规定“真空区”是导致化妆品公司漠视消费者利益的重要原因。翻看《化妆品卫生监督条例》，与之最为相近的规范，也只有“特殊用途化妆品”，而这类化妆品并没有药用功能。而从立法精神上看，对于事关消费者人身健康的食品、化妆品和药品，也需要作出最为严格的法律规范。如果将化妆品与药品的界限模糊化，以化妆品的监管标准“降格”应对“药妆品”，很可能造成对这类化妆品所谓“药用功能”的监管失控。

　　“药妆”产品选购需谨慎由于使用不良化妆品、美容产品而导致美丽不成反毁容的案例在中国时有发生，消费者的自我保护意识逐渐提高。所以现代女性对于化妆品的使用非常谨慎。

　　选购药妆品首先要明白该品牌最擅长的是改善哪些问题，同时要看成分上是否有可能引起过敏的，并且做好过敏测试.还要多听各界的口碑，再根据自己的实际情况进行选择。

　　药妆介于药品和化妆品之间，具有辅助医疗、修护保养、术后护理等功能。因此药妆适用人群首先是各种肌肤类型，药妆产品的配方是公开的，并且相对化妆品来说不含色素，香料，防腐剂及表面活性。令肌肤过敏的可能性大大降低。

　　药妆的一大特点是针对性强，有的专门针对祛痘、有的专门针对美白，将肌肤护理功能细化!因此有肌肤问题的美眉可以根据自己需要选择适合的药妆产品。对于肌肤敏感、耐受性差的人群来说，也有专门的药妆产品，使用不会对肌肤产生刺激，非常温和。