打开电视、翻开报纸，很容易看到各种“专家”“神药”的宣传。
鸿茅药酒广告满天飞、销量节节高，有人评价为“一直在道歉，从未停违法”。其实，还有一些“神药”，也是“喊得响，卖得好，效果差”。广告轰炸、虚假宣传，让消费者深受其害。
据中国消费者协会数据显示，2017年上半年全国受理“医药及医疗用品类”投诉共1954件，其中涉及虚假宣传占24.82%。
虚假广告的7大陷阱面对层出不穷、五花八门的虚假广告，消费者必须擦亮眼睛，以下这些花招往往是虚假广告的常用伎俩。
1.过分强调疗效。
“3个月治愈”“一次性根治”“长期控制病情”等是典型用语。
随着医学的进步，一些疾病的确可以做到药到病除。但由于医学还具有很多局限性，许多疾病尚未找到根治方法，只能控制发展和恶化，过于强调“治愈”“根治”的，一般都是骗子。
2.用伪学术包装产品。
关键词是“国家专利”“国际医学成果”等。很多广告明确指出“治愈率99%”，实则并无临床证据支持。
3.完全忽略不良反应。
有些药宣称“数万名患者临床服用效果较好，且无任何毒副作用”。但“是药三分毒”，任何药都不可能做到无任何毒副作用。
4.过分夸大适宜人群。
比如，有些抗骨质疏松药仅作用于特定人群，但虚假广告往往打着“有病治病，无病预防”的幌子，扩大销路。
5.滥用科技前沿，鼓吹神医神药。
有些广告充斥着玄之又玄的词语，比如“纳米”“端粒酶”“远红外”等。很多词语只是药理学或生理学概念，并未实际用于临床。
6.近似药名，“李鬼”冒充“李逵”。
有些药品以其他知名常用药的商品名为基础，加上一个词或一个字，比如“新”“超”等，借用人家的名气。比如，沐舒坦口服溶液是家庭常备药，用于儿童祛痰，但市场上还有一个药叫“新沐舒坦”，包装和广告设计都与前者极为相似，成分却不同，用法、用量差异较大。
很多人根本分不清，到药店可能稀里糊涂就买了后者，却习惯性地按前者的量给宝宝服用。新沐舒坦属于非处方药，虽不是假药，却可能影响治疗。
7.假专家“站台”。
有些广告中的专家很不可信，身份往往造假，他们大多打着“协和”“北医”“解放军总医院”等旗号，骗取信任。由于公众缺乏分辨能力，认为有名字、有单位就是专家，结果轻信其推荐的药品。
购买药品3原则消费者买药时需记住的3点原则：
1.《广告法》列出的禁用词要熟记：“最”，如最新科技;“一”，如全国第一;“级”，如世界级、国家级;“首/家/国”，如独家配方、世界领先、首款产品等;权威相关，如专供、专家推荐等。
2.虚假药品广告主要集中在难治、无特效药、有病耻感的疾病上，比如癫痫、阳痿、皮肤病、糖尿病、癌症等。
这些患者要了解健康常识，对所患疾病和治疗前沿有所了解，如有疑问应询问医师或药师。
3.原国家食药监总局官网有专门的查询平台。如被药品广告说动心了，不妨先查一下，看有无药品批号，按药品说明书或在药师指导下购买和使用。处方药不允许在大众媒体上做广告，只能发布在专业杂志。
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