为何家电业能够快速顺应消费升级

　　表面上看，国内家电市场已经饱和，现在谁家不是一系列家电?谁还抢着买家电呢?然而高端家电市场销售却屡创佳绩，甚至价格也一路上扬，家电升级趋势明显，其中原因何在呢?

　　“洋货”地位下降国货超出曾几何时，夏普、三洋、索尼、松下、日立等日本家电一件难求，其领先的技术，适中的价格，坚固耐用的品质深入人心;如今形势正在发生转变，今天的日本家电产品缺乏明显亮点与差异化，技术上停滞不前，品牌竞争力被削弱，消费者并不买账。

　　另一方面，有着多年技术积累和市场沉淀的国产品牌异军突起，海尔集团高端品牌卡萨帝冰箱、洗衣机等产品，动辄售价上万元，老板大吸力油烟机，售价是行业的两倍左右，销量上也是持续行业领先。小米、暴风等互联网电视品牌，也开始走高端路线，融入众多科技元素，比如当下最为火爆的人工智能、VR技术，力争抢占高端市场。

　　消费升级，从内因看一方面国内人均收入提升，这是消费升级的保障，另一方面，也是中国企业卧薪偿胆，从学习到吸收再到超越国外先进技术水平的飞跃。改革开放后的前几十年里，人口红利，消费红利的金字塔顶尖部分，大都被外资品牌攫取，现如今的这轮消费升级浪潮，国产品牌的整体收益远远大于外企。

　　小众产品也迎来了春天在消费个性化特征越来越明显的今天，以前所谓的“小众化产品”，借助互联网的强大力量，终于也迎来了自己的生机。

　　洗碗机在中国有将近二十年历史，之前却一直是藏在深闺人未识，属于小众产品直到2016年，中国居民人均可支配收入相比上世纪90年代初翻番11倍时，洗碗机才被大家重新“认识”，并以星火燎原之势开启了其“中国市场普及历程”，呈现出超百分之百的年复合增长率。国内品牌如海尔、美的、老板电器、方太等企业也根据不同品牌的产品调性和差异化布局悄悄展开了一场无硝烟的战争。

　　除了洗碗机之外，扫地机器人等产品也开始走俏，这类产品背后折射出来的是懒人经济，除了懒人经济发力外，健康类家电也开始大众化，最具代表性的是空气净化器，净水器等产品。

　　小众产品星火燎原与大众家电高端化，本质上是一致的，都是消费升级的结果，尽管处于不同的阶段，一个是从无到有，一个是从有到优，从0到1的小众产品大众化的过程中，直接是从0到2，初期便发力高端市场，小众产品践行的跳跃式发展路径。

　　新生活理念促厨房家电升级公开统计数据显示，2017年国内嵌入式厨电品牌增至124个，较2016年增加了36个，增长率达到40%。嵌入式家电主要以厨房家电为主，以橱柜、操作台、水槽作为基础设施，将炉灶、吸油烟机、烤箱、消毒柜等电器整合后嵌入其中。

　　这样不仅节约了厨房空间，又可以使得各种家电之间的组合排列更为合理、实用，实现厨房空间的最大可利用率及人们操作的便利性。嵌入式电器摒弃了家电和橱柜单独摆放、各自为政的局面，充分利用空间，厨房又变得整洁有规律，并且易打理。

　　这种全新的理念已经成为目前家电消费潮流中炙手可热的时尚首选，适合新房新居以及年轻一族人群。