快乐不过分，“到味”更到位 太太乐与七分甜的年轻化跨界尝试

2024-04-22   中国日报网      点击：次

　　在信息碎片化时代，年轻受众对于品牌营销手段的审慎态度愈发凸显，深度沟通已然成为品牌与年轻圈层建立情感纽带的必由之路。

　　4月1日，太太乐原味鲜酱油与7分甜联名，推出了“就酱=就着酱油喝”产品，倡导以味蕾的“整蛊”享受快乐。此联名不仅致敬愚人节文化，更洞察年轻人的生活态度。通过创新组合与“整活”活动，传递品牌快乐理念，帮助年轻人在享受美食的同时释放压力。

　　跨界联名可视为两大品牌理念的深度交汇与共鸣，实现双方文化价值的融合与共振，通过共享用户资源，促进品牌间的互补优势，进而实现互利共赢的市场格局。此次太太乐与7分甜的合作，不仅是品牌年轻化营销战略的一次碰撞，更是春季营销战役的亮丽开篇。

　　▲太太乐联名海报

　　太太乐×7分甜，就“酱”整到味

　　在理念维度上，太太乐与7分甜展现出了高度的契合。自2019年起，太太乐便积极进军酱油市场，推出的子品牌太太乐原味鲜以0添加为核心理念，致力于为消费者带来安全美味的酱油体验。而7分甜则秉持自然纯粹、自然快乐、自然可持续的理念，专注于鲜果茶的研发与推广。两者在为消费者提供安心美味的产品上，均展现出了不遗余力的决心和努力。

　　在用户群衍生层面，太太乐近年来积极推动品牌年轻化战略，吸引了大量年轻消费者的关注。而7分甜的核心受众同样聚焦于年轻城市白领群体。两者目标客群的高度重合，更为关键的是，太太乐与7分甜在品牌内核上产生了强烈的共振。

　　从产品角度看，此次联名产品堪称佳作。产品以自然醇香的玫瑰滇红纯茶为基底，融入太太乐原味鲜减盐0添加生抽酱油制作的酱油奶盖，鲜香咸口风味，奶香浓郁，口感丰富，太太乐原味鲜减盐生抽的加入，看似不可思议，但惊喜之外的让奶盖多了分宛如太妃糖的口感。

　　太太乐与7分甜跨界携手，旨在深化品牌年轻化战略，进一步拓宽市场渠道，并丰富品牌营销手段。太太乐期望借此打破调味品行业长久以来给人留下的传统、稳重的固有印象，进一步拉近与年轻消费者之间的距离，同时，也希望通过此次茶饮联动让更多的消费者体验到太太乐在口味上不妥协的产品态度，产品做奶盖做菜，口味都超爱。

　　▲太太乐联名海报

　　跨界合作？激活社交自传播

　　好的产品、内容加上对的传播节奏、传播方式，是促成营销品效更大化的关键。“只有对这些关键点进行有效把握，才能有助于推动跨界合作的成功实施，并真正实现其预期的目标和效果。”

　　在产品上市期，品牌双方联手打造了创新社交传播策略。太太乐在内容预热阶段，通过社交媒体精心策划了为期三天的“整到味”预热活动。在微博上，以“酱油＋奶茶该咋整”为话题，连续三天进行递进式宣传推广，激发粉丝参与热情，引发广泛讨论，成功在互动中掀起第一波流量高潮。

　　在产品上市当天，通过全网媒体宣传扩大声量，另外，太太乐发挥自身渠道优势，线上线下同时发力，销售触点相关物料与游戏，一方面推出联名钥匙扣/杯套/纸袋等周边进行“整到味”的概念传递，另一方面以一套“整到味”的玩法吸引粉丝参与并自发分享传播，通过相关赠品的配合提升转化，让参与者的每一次分享都成为引发共鸣的小规模传播。

　　在渠道端实施广泛曝光策略的同时，太太乐巧妙运用全渠道赠品资源，为销量转化提供坚实支撑。此举确保了消费者能够顺畅地从产品认知过渡到购买行为，成功构建了从传播到销售的无缝闭环引流体系，直接带动了联名产品销量的显著提升。这一创新策略不仅有效提升了太太乐的品牌声誉，更为其实际销售注入了强劲的新动力。

　　着手品牌年轻化 实现共频共振

　　调味品行业正迈向高端化和细分化的新阶段。消费者购买力提升，关注点从价格转向口味与质量，高端化趋势显著。同时，餐饮业菜系多样化，消费者与厨师对调味品专用化、细分化需求日益增加。因此，高端化和细分化已成为调味品行业发展的核心趋势。

　　太太乐三十余年始终“与消费者同行”，深入理解其多元化需求，通过产品创新、数字化转型、内容营销等多元化手段持续推动品牌升级，不断提升品牌价值，满足消费者日益丰富的需求，为品牌的长期稳健发展奠定坚实基础。

　　▲太太乐产品矩阵

　　在产品策略上，秉持“双轮驱动”的战略目标，在稳固发展以鸡精为代表的核心精类的基础上，持续加码以酱油、蚝油、菜谱式调料等为代表的第二支柱液态产品，现已形成固态与液态两大品类、逾400品项的多元化产品矩阵。为迎合年轻人快捷需求，太太乐推出菜谱式调料、冷泡汁、空气炸锅调料等新品；针对露营消费新趋势，新增派对露营系列菜谱式调味料，满足多场景需求。

　　随着互联网技术的迅猛进步，消费者购物习惯正经历深刻变革。私域营销与电商直播等新型渠道，正成为品牌与消费者间的重要连接纽带。在洞察消费者需求方面，太太乐坚持以消费者为核心，通过线上社交媒体互动与线下主题活动，多维度深耕形式、内容及场景，满足消费者需求，建立稳固联系。

　　在私域营销和电商直播领域，太太乐已经进行了深入布局，目前，已经建立了包括双微、抖快、视频号、小红书、B站、豆果、下厨房等在内的九大私域矩阵，形成了庞大的品牌私域网络。同时，太太乐还与超过1000位达人合作创造优质内容，丰富产品使用场景，并在用户中建立多产品的心智，实现品牌信息的精准传播与有效触达。

　　一言以蔽之，私域运营不仅是售卖产品，更是品牌文化与价值的传递。太太乐通过私域运营深化与消费者的情感纽带，传播“高品质，好滋味”等核心理念，进而提升品牌形象与影响力。此次与7分甜的联名活动，精准捕捉愚人节背景下年轻人释放压力的需求，推出创新“酱油奶盖（就酱找茶）”产品，成功吸引Z世代目光，实现品牌深层渗透。

　　跨界联名已成为品牌增长的新动力源，然而竞争态势日趋白热化。近年来，太太乐展现出其独特的品牌年轻化焕新策略与精准高效的落地执行力，此次与7分甜的合作，融合了双方品牌调性，也洞察了年轻消费者心理，愚人节当日的宣发策略更是巧妙运用“怪诞”营销手法，无厘头中不失创意，撬动年轻消费群体的购买力，有效扩大品牌曝光度，给消费者带来了一些“新鲜”刺激。

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