9月1日，被外界评为前所未有的、世界首创的家居潮流跨界盛典，红星美凯龙鲁班设计尖货节全球首播。红星美凯龙一直遵循的“尖货零售”战略也随之首次曝光——甄选全球设计尖货，以体验和服务为支撑，通过线上线下的一体化融合，满足新中产“高个性化、高客单价、重体验、重服务”的家居消费升级需求。
9月23日，全球家居品牌——红星·欧丽洛雅(下文简称“欧丽洛雅”)全新迭代绽放，坚实地迈出“尖货零售”又一步，为热爱家居生活的人们，带来中国原创家居设计和欧洲的建筑美学、设计理念、装饰艺术和人文工艺。
建筑师、室内设计师、创基金理事戴昆;ATENO天诺国际创办人、设计总监、创基金理事孙建华;明合文吉创始人徐明和太太VirginieMoriette;德国希尔巴赫品牌创始人Siegfried Schelbach等纷纷到现场祝贺。
一店聚世界
“欧丽洛雅是针对精英阶层，以进口家居为主的高端家居商场。”红星美凯龙总裁王伟介绍。
事实上，欧丽洛雅作为一个高端进口家居商业综合体，在世界范围内引进各国家居品牌，只是红星美凯龙“双线进口”家居战略的一部分。
早在今年6月，红星美凯龙就在原有进口B2B服务平台的基础上，积极推出直营进口家居平台凯撒至尊，向消费者直接提供全球最前沿的家居消费理念和优质的家居产品。在此次入驻欧丽洛雅的156家进口家居品牌中，凯撒至尊赫然在列。
除了进口家居，其也积极吸纳国内优质家居品牌。具体来说，欧丽洛雅用20%的空间展示一些中国知名设计师的原创家居建材品牌，用另外20%的空间吸纳在中国一线的、有特色的时尚家居建材品牌，剩下的60%空间则是引进来自世界各地的、能代表全球家居流行趋势的进口家居建材品牌。
“欧丽洛雅旨在搭建亚欧家居文化桥梁，构建高端消费人群生态圈，打造长三角设计师体验中心。我们希望通过这个商场，向精英阶层展示一种有内涵、文化、优雅、高品质、时尚的生活方式。因此，我们没有简单地去堆砌一线国际大牌，而是围绕消费人群的审美需求和价值观来做品牌组合，让整个家居商场更有生气，有更多的选择，更符合中国不断壮大的中产阶级消费需求。” 红星美凯龙总裁王伟说。
消费升级推动商场迭代
华丽升级的红星欧丽洛雅吴中店，不仅“一店聚世界”，其中西合璧的商场空间设计、五星级购物环境也是一大特色。
作为家居零售行业的领头羊，红星美凯龙是很多家具企业的风向标。这一次欧丽洛雅对进口和原创家具的升级，也将在业内掀起新一轮的迭代风暴。
谈及此次欧丽洛雅品牌升级的内在原因，王伟表示：“除了情怀和企业使命感，对未来消费趋势的清晰洞察是红星美凯龙做出这一抉择的主要原因。中国日益庞大的中产阶级，正在引领着新一轮的消费升级，新的消费时代已悄然而至。超出功能属性的艺术、设计等精神层面的价值将会成为消费升级的核心引擎。”
多年来，欧丽洛雅一直致力于引进丰富的高端进口家居品牌和打造非凡购物环境，将精致体现在每一处，文化交流/艺术展、设计沙龙活动、高端用户体验活动让家居与艺术无缝对接。
“消费升级落在家具行业，一定是意味着更好的产品，更有底蕴的设计，还有更便捷的服务，还有更高端的审美，更高水平设计。欧丽洛雅的迭代也代表着红星美凯龙在这些方面的探索。”王伟说。
