今年正值奥运年，4月7日，中国环保地板领导品牌德尔地板携手环保衣柜先行者百得胜，与中国国家击剑队在国家奥林匹克中心举行了“无醛+ 未来家”的战略签约暨奥运年无醛主题发布会，成功进行了一次内部营销和外部营销双赢大会，体现了“快”、“狠”、“新”三大亮点。
第一、“快”，抢跑奥运先行一步
抢占先机很重要，今年是奥运年，虽然远在巴西，但挡不住商家竞争的热情，各个品牌都在摩拳擦掌要借势奥运。家居行业是低关注度行业，要想成为大众和业界关注焦点，先发制人很重要。常规来说奥运热度会在6月份开始升温，到8月份才到顶点，绝大多数准备奥运营销的品牌也是这么规划的。虽然不能说绝对，但与其到时“千人争抢独木舟”抢占有限的奥运传播资源，还真不如早点出击，让大家先知道你和奥运的关系，德尔地板这次“极致无醛+极致奥运”的跨界营销，无疑已经在起跑线上快人一步。
第二、“狠”，好产品用形象来衬托
一次高大上的发布会花费不在少数，动辄百万乃至千万也不稀奇，不过德尔这次大秀却物有所值。
德尔地板以“无醛”为主打卖点，定位环保，其主推的无醛地板系列定位中高端，在一线城市和高收入群体中有很好的接受度。不过相对的也会失去一部分对价格敏感的消费者。德尔今年的策略是要普及无醛，全面无醛化，这意味着不但无醛系列产品的品类会更多，而且价格也会降下来让大家能接受。这样的事情通常都带有引领行业变革升级的意味，因此关注度和权威性对于这个战略是否能够有效至关重要。奥运会、国家击剑队，这样的品牌背书无疑很合适，同时一场超越了同行的主题发布会就能够起到一锤定音的作用，用实力告诉行业和消费者，相信我，能做到！
据目测会场来了有上百家媒体，相信在一段时间里德尔无醛地板的声音都会充斥大小媒体，这就能起到定型的作用，当消费者心中的形象已经被固化，德尔的目的就达到了，“要引领行业的环保发展，看我的就行！”
第三、“新”，发布会、跨界、联盟，多环节保证无醛普及营销目标
在这个信息爆炸、热点横流的时代，真是“酒香也怕巷子深”。于是，喝“蒙牛”开始用“滴滴打车”，上“淘宝”都能买“万科”房，连“娱乐明星赵薇”也跟着“中国首富马云”炒股一天赚60亿……“脑洞大开”的跨界玩法在营销界已经被玩坏了！
从发布会上来看，德尔运用了多个措施来达到推广无醛的目的。首先从发布会的主题来说，不但有和击剑队签约发布的信息，还有奥运年无醛战略发布的内容。为一个战略做一场发布会，可见这个战略的重要程度。
击剑运动是一种极致运动，所谓差之毫厘失之千里，0.01秒都能决定胜败，跨界营销虽然是不同行业的企业合作，但一般都有共同的基础，要么是用户群类似，要么是品牌有共通点。德尔地板用“全世界无醛世界”的口号，始终坚持极简而又苛求品质的中高端产品定位，笼络了一群都市高收入人群的心。中国国家击剑队则作为一种精英运动的存在，不仅一直肩负着奥运精神的传达，也逐渐由小众认知走到大众接受。“极致与极致”，德尔地板用这个简单的形象来让人们接受无醛概念。
发布会最后一个环节也非常有意思，德尔把它命名为“无醛家族亮相时刻”。有中科院北京的中科八益、美国材料巨头亨斯迈公司、全球排名第一和第五的地板装饰设计公司德国夏特和IP公司，还有德国两大机械设备公司温康纳、迪芬巴赫，甚至包括专做高端纹饰处理的德国胡克公司都为德尔地板站台，一起用拔剑出击的动作组成德尔特有的“无醛家族”。德尔通过这样强悍的“供应、生产、销售”团队，向世人展示自己强大的无醛产品保障能力，无疑将为无醛战略再次加分不少。
更可怕的是，奥运、无醛家族、资金保障……这些优势目前看来别人还无法模仿超越。接下来，我们可以对德尔的下一步战略拭目以待。
德尔地板执行总裁姚红鹏谈德尔的奥运情结
国家击剑队主力队员陈海威、李晨表演击剑
林产工业协会秘书长石峰、顾问张森林以及国家击剑队领队王键、队员陈海威、李晨与德尔董事长汝继勇、执行总裁姚红鹏共同启动签约仪式。
十多家国际一流原料与设备供应商和德尔经销商团队组成“无醛家族”
