“五一”小长假刚刚过去，全国各大家居卖场的促销活动如火如荼，“史上最低价”、“疯狂让利”、“买家具送家电”、“满5000元抽奖赢大礼包”等等，形式花样繁多。商家纷纷打出“满额送”、“直降”、“超低折扣”等口号，吸引消费者前来选购。
卖场促销成常态 消费者难辨真伪
今年“五一”期间，河北赵先生在石家庄某家居购物广场定购了一款皮质沙发。赵先生说，“本以为‘五一’商家的优惠力度会比平时大，尽管商家的促销海报非常吸引人，可实际算下来，这张一万多元的沙发只比平时便宜了几十元。”据他反映，五一前他就看中了这款沙发，当时商场也在打折，但他并未购买，想着马上就到五一了，到时候肯定能便宜几百元，谁知道商家只是给了几百元的购物券，必须再买指定的其它物品才能享受到优惠。赵先生说，“这些花里胡哨的促销活动看上去挺吸引人，其实好多都是附加条件的优惠，对一些消费者并不实用。”
五一前夕，河北杨女士在某家居城选购床垫时，销售人员对她说，“现在价格比‘五一’期间还要低，因为‘五一’商场会搞活动，到时候我们的折扣不会这么低。”该销售人员还说，现在这行业不好干，竞争太大，遇到真正想购买的顾客，利润低些也就卖了。
近几年，不少消费者都曾有过和赵先生、杨女士同样的经历，实际上，不仅是节假日，即便在平时，家居市场的疯狂促销也几乎成为一种常态。“满额送”、“工厂价直销”等活动在各大家居卖场纷纷上演，各种各样的促销活动令人眼花缭乱。商家越是拼命促销，消费者心里越犯嘀咕， 生怕自己上当受骗。
家居市场陷怪圈 不促销就卖不出去
对于许多家具经销商来说，近几年的家居市场简直陷入了一个怪圈——促销才能卖，不促销就卖不出去。无奈之下，商家只能持续搞各种各样的促销活动。
对于消费者来说，因为家居行业经常搞促销，所以觉得只有在促销时买的家具价格才是合理的。
据业内人士分析，造成家居行业目前现状的一个主要原因是市场的恶性竞争。他指出，十几年前家居行业利润比较高，从业门槛也较低，这吸引了不少人加入。而近五六年，随着行业竞争加剧，当初认为该行业是暴利的人，挤进来后才发现这行并不好干。为了生存，不少商家竞相搞五花八门的促销活动，压低价格吸引消费者，导致行业内的恶性竞争。但没有一个商家会赔本赚吆喝，价格压低了，只能在商品上做手脚，以降低产品质量为代价获得利润。
石家庄市工商联装饰装修行业商会会长范林表示，“家居市场的恶性竞争，首先伤害的是消费者的利益，而最终影响的是整个行业的健康发展。”他表示，一些不良商家为迎合消费者贪图便宜的心理，在商品材质、配件上做手脚，促销的商品以次充好，或者用本地生产的东西假冒别的地方生产的商品。而一般消费者往往缺乏专业鉴别能力，购买时表面上看上去一样的商品，在使用过程中才发现质量并不一样，等出现问题后再找商家维权，又困难重重，一些消费者只能自认倒霉。
范林还指出，恶性竞争也影响了行业的健康发展。每个人都压低价格，一些质量硬的商品要生存也得想办法压低价格，容易出现“劣币驱逐良币”的现象。
规范价格乱象 期待明码标价
目前，不乏有一些家居卖场拿出自己的费用补贴给消费者，让消费者真正得到实惠，但也不排除一些市场采用有条件的补贴，表面上对消费者有很大诱惑力，实际上只是促使消费者产生购买欲望。消费者静下心来后却发现不管是三折、五折都是有限制的，必须消费到一定的额度或者同时购买其它产品才能享受。
还有一些联盟体的促销活动，消费者为了享受某一品牌的优惠政策，就不得不购买另一品牌的产品，有消费者就反映，“想要的和不想要的东西都得买了，才能得到一定的优惠”。
“买家具真累!看上去相似的产品，价格却相差几百元甚至上千元，真不知道该买哪一家的。”正在逛家居市场的消费者李女士说，与其费脑筋琢磨各类促销活动哪一个更划算，还不如干脆明码标价，让消费者凭自己的需求和购买能力选择，这样买着也放心。
李女士说出了大多数消费者的心声。不少装修业主也表示，装修本来就是一件累脑筋的活儿，在买家居建材时还要与商家斗智，真是心力交瘁，他们更希望商家能明码标价。
范林也指出，近几年，市场上频繁的促销使消费者有了一定的免疫力，消费变得越来越理性，商家要想真正赢得消费者，就要诚信经营，把货真价实的东西卖给消费者。否则，在产品上做得越虚，消费者会离得越远。另外，他还建议商家促销要实实在在的做，比如，商场承诺补贴10元钱，消费者在交款时减掉10元就行了，而不是附加条件的去补贴，这样才能让消费者真正享受到商家的优惠，也更乐于再次购买。
