圣象集团副总裁曾欣：以绿色产业链为根基的圣象品牌向心力

　　圣象蝉联“亚洲品牌500强”

　　由世界品牌实验室和世界企业家集团共同编制和发布的2018年《亚洲品牌500强》排行榜，于8月29日在香港召开的“亚洲品牌大会”上揭晓,共有22个国家和地区的500个品牌入选，丰田汽车、国家电网、腾讯控股名列前三。

　　《亚洲品牌500强》的评判标准是品牌的亚洲影响力，品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室(World Brand Lab)评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力。

　　其中圣象也再次凭借良好的品牌实力和口碑荣登《亚洲品牌500强》榜单第315位!圣象集团副总裁曾欣先生、圣象集团品牌总监陈治华先生作为圣象集团代表出席本次活动。

　　在接受香港卫视媒体专访中，曾欣先生，解读了圣象蝉联亚洲品牌500强的成功之道：

　　第一，在品牌创新上:

　　应邀参加达沃斯、博鳌地产论坛等峰会， 倾力打造令人瞩目的全球家居品牌。

　　第二，在产品创新上:

　　拥有国家级实验室，授权专利 205 件，为开发新产品提供了先决条件。

　　第三，在营销创新上:

　　今年圣象携手第 16 届学院奖春季赛，为圣象源源不断地输入年轻新鲜血液。同时，圣象还持续不断地助力中国砂板乒乓球超级联赛，“圣象力量全民地板日活动”，使圣象与用户建立了良好关系。

　　第四，在服务创新上:

　　圣象的高素质专业服务，为消费者提供销售和安装一体服务，幵建立了覆盖全国的流配送中心。

　　第五，在管理创新上:

　　建立信息化系统流程管理;创办圣象大学，培养管理人才。

　　第六，在商业模式创新上:

　　今年，圣象开始创造了“圣象空间”全新的商业模式。

　　并且，曾欣副总裁在现场围绕今年大会议题“贸易摩擦背景下的亚洲品牌策略”，阐述了圣象应对贸易摩擦的策略举措，他指出强大的圣象品牌影响力，正是源于圣象绿色产业链战略这一核心竞争力!

　　△从左往右，依次是伦敦大学管理学院资深教授马丁·齐达夫(MartinKilduff)、圣象集团副总裁曾欣、欧洲工商管理学院首席教授齐夫·卡门(Ziv Carmon)

　　思考：全球化发展现状，如何激流勇进，逆流而上?

　　“两敢一提，积极迎接全球化发展局面”

　　今年改革开放40周年，这40周年我国的经济社会发展发生了翻天覆地的变化，中国品牌取得了令人瞩目的成就，也来到了一个新的发展关口。

　　目前全球企业竞争激烈，海内外的政策环境差异、贸易摩擦升级等不稳定因素都对中国品牌的对外发展产生一定影响。

　　但在贸易摩擦日益严峻的国际环境下，圣象在全球仍然拥有较强的竞争优势，归其原因在于:其一，拥有完善的产业链、规模等优势;其二，在海外自建直营公司，主动参与国际竞争。圣象认为要“两敢一提”，以积极的心态在挑战中抓住机遇点，拥抱变化，迎流而上，以不断的探索精神，肩负起打造品牌强国的使命，走向品牌国际化发展。

　　两敢：

　　敢于承认中国品牌与国际化标准真实存在的差距。

　　敢于谋划，敢于立足企业现状，谋划“走出去”的国际化战略

　　一提：

　　通过提升企业自身的核心竞争力，进而提升企业在全球经济市场上的影响力

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　　思考：在当前经济政策的新局势下，圣象将如何建设和维护品牌优势?

　　“坚持三大战略指导，深耕品牌”

　　秉承全新的企业品牌战略规划，圣象不断通过绿色产业链战略、国际化战略、大家居战略，不断提升圣象的品牌向心力。

　　圣象以绿色产业链为核心竞争力，提升品牌向心力，进而实现圣象全球一体化产业布局落地。绿色产业链战略也是品牌的纵向价值链，更是企业整体产业链的优化。

　　此外，圣象以国际化战略作为战略前瞻。国际化战略实现了圣象产业链和品牌在海外市场的双重延伸，真正将中国的圣象打造成为一个崭新的“世界的圣象”。

　　△大会上，齐夫·卡门教授，正好提到了大象：create epic brands，与圣象强大品牌向心力不谋而合。

　　并且立足于圣象大家居战略以木业作为核心，围绕地板核心品类，加速其它木业品类的发展，通过跨品类的资源大整合，综合品质、生产、环保、设计、服务、体验为一体，铸就圣象大家居的硬实力，为消费者提供一站式服务。

　　思考：未来，圣象进一步实现品牌向心力的提升， 表现出强劲的品牌实力

　　“年轻化、品质化、国际化三大步骤

　　打造品牌向心力”

　　保持着对商业环境的敏锐度和高度的战略前瞻性视野，圣象在打造品牌向心力的道路上，从年轻化、品质化、国际化三个方向深耕细作。

　　年轻化：国际化审美与影响力设计

　　圣象持续关注时代、生活、家居的关系，感知用户对时尚家居的各类需求和情感体会，不仅为产品设计带来持续不断的新鲜灵感，更以整合设计和供应链能力为核心，推进行业升级、实现产业融合与突破;通过带有国际化审美与影响力的设计，带动家居行业消费升级，为消费者带来全新的生活方式与家居时尚主张。

　　品质化：一流先进的制造技术与工艺

　　圣象始终将产品质量放在首位。圣象工厂内高科技的生产设备、先进合理的流程设计、科学高效的现场管理……以国内和国际最高标准为依据，于细微之处构建圣象品质，并通过一流的制造平台和国家级实验室，铸造圣象打造百年品牌的根基。

　　国际化：庞大的营销网络布局

　　圣象构建了庞大的营销体系，整合全球资源，先后与美国、德国、韩国、香港、加拿大等国际企业开展战略合作，依托全球战略合作伙伴间接打通欧洲、美洲的优质林木资源通道，并在俄罗斯建立了原料渠道，同时在海外建立起物流中心，并自建直营公司主动参与国际竞争。产品销往全球33个国家和地区，全球商务合作伙伴达55家，并在美国建立了2个物流仓库。

　　最后，在大会现场，世界品牌实验室及其独立评选委员会为圣象集团颁发奖牌，曾欣先生作为圣象集团代表上台领奖。