红星美凯龙鲁班设计尖货节教科书级范例

　　在“甦盛典·新物种商业TALK 2017暨《哈佛商业评论》中国年会”上，红星美凯龙鲁班设计尖货节强势斩获“2017年度新物种致敬”榜单中的【年度发布会/策展】大奖，专业人士特别盘点出了鲁班设计尖货节的26个教科书级范例。

　　一、破题——为鲁班量身打造的主题片

　　红星美凯龙很心机的一点在于双重冠名了盛典，除了自家品牌，更有家居行业独特IP鲁班对本场设计尖货节加持冠名，并量身定制了《鲁班是个外星人》的宣传片。不输科幻大片的质感和扎心内涵文案一开场就夺人眼球，也为盛典定下和以往完全不同的基调。

　　设计尖货频繁出镜，鲁班精神被解构探讨，“重塑你的世界”作为本场盛典的终极意义被直接点出，背后其实是一条隐藏的逻辑线：唯有用鲁班精神打造的产品才能被称为设计尖货，红星美凯龙用鲁班匠心创新精神从全球甄选设计尖货，只为重塑你的世界。

　　二、立意——个性至上主题先导片

　　和开场视频不同，四支主题先导片是分别针对不同社群、不同生活态度、不同应用场景量身打造的。无论在镜头还是文案的表达上，都力求得到这一人群的内心共鸣。

　　四支风格不同的先导片作为每一个主题的开启也为盛典在节奏上做了很好的区隔，成为贯穿全程的主线。如果你够细心的话，也不难在先导片中发现这一主题的设计尖货身影。

　　有这样极具调性的先导片对“个性至上”、“天性自然”、“未来之选”、“当代贵族”进行解读，并用质感的镜头和文字向观众输出鲜明的生活态度和设计尖货理念,可以说是非常有诚意了。

　　三、演绎——个性至上主题尖货秀

　　如果说先导片还只是停留在二维的感官冲击，尖货秀则真正是设计尖货360°的主场。能否避免成为尿点，100%靠实力了。万万没想到，在日常生活中不声不响的家居炸起场子来气场两米八!

　　极具张力的尖货秀，极致的舞美音乐，感染人心的舞蹈艺术，似是而非的隐喻内涵，将物欲的致命诱惑展现得淋漓尽致，不仅是一场视觉感官的极致享受，更是一场探讨人的精神世界重塑的心灵之旅。

　　“非常震撼，完全被带入了，设计真的是活着的，能被感知的。”一位公关界人士这样点评道。而对更多的吃瓜群众而言，“美”、“好有逼格”、“不明觉厉”成为了最多的评价。用脚投票是对尖货秀的最好检验。据现场工作人员描述，盛典现场的尖货秀环节几乎没有观众离席。

　　四、霸屏——设计尖货强势出镜

　　从蔡依林就不难看出，四大主题的领衔人选并非草率填空，而是精心安排。正如蔡依林自己在现场接受访问时所说：“做自己就是自己的个性”，明星的特质和舞台表现与这一主题的设计尖货息息相关。此外不仅歌手选曲极度贴近主题，在演出呈现中，设计尖货更是怒刷存在感。

　　在《大艺术家》演唱中，大屏上出现了如《最后的晚餐》、《马拉之死》等经典画作，但细心的你有没有发现每一幅画上必不可少的是家居元素：餐桌、沙发、边柜、浴缸……这样的植入到了《日不落》中更加大胆，配合“把世界看遍”的歌词，大屏上出现的是中西方家居史上最具代表性的经典设计，当真是“把世界家居看遍”。

　　最后一首《舞娘》总该没法植入了吧，红星美凯龙还能把家居上经典纹饰元素配合艳丽色彩打在大屏和舞台上，不仅让现场舞美相当绚烂，更无声地融入“似曾相识”的家居元素。

　　在华晨宇、邓紫棋、周杰伦的演出中，夺目的吊灯、朋克的沙发节拍器、撩人的高跟鞋浴缸、青花瓷的家居等纷纷出现在了舞台的大屏上，堪称花式抢镜。就在这样一次次的混眼熟中，我竟然真的记住了红唇沙发和高跟鞋浴缸等几款单品。

　　五、明星互动——史上最无违和感的产品植入

　　除了靠大屏刷存在感，设计尖货更直接和明星的演出亲密互动。陈粒坐在蓝色沙发上唱奇妙能力歌，华晨宇跳上长餐桌来了一段活久见的热舞，此刻大概屏幕前的迷弟迷妹们心里只有一个念头：让我成为那把沙发(餐桌)吧!

　　别忘了，家具本身的功能就是为空间增添美感，制造氛围。如此毫无植入痕迹的实力出镜，怎么能不刷好感?

　　不仅如此，梁静茹、华晨宇还在设计尖货大赏环节自曝自己喜欢的设计尖货，轻松打造“明星同款”设计尖货，令歌迷在八卦之余顺便种草。高圆圆更是首度曝光自己挑选床垫的标准，成为热门话题。平心而论，这是我看过的盛典中和产品结合最紧密且不尴尬的一次了。

　　六、有料——爆料不断的主持人脱口秀

　　四大主题都有着完整的故事线：先用先导片进行社群定位和生活态度的解读，再用极富感染力的尖货秀展现产品之美，继而通过明星和尖货的互动演绎加深受众对主题和设计尖货的印象，而最后一个重要环节就是发布榜单并品鉴设计尖货，即由主持人们从榜单中挑选自己喜欢的设计尖货并说出理由。

　　这也正是家居产品天然优势所在，饮食等快消品无法品鉴，珠宝在展现上有难度。而对家居的品鉴，不只视觉，还有材质、工艺、新技术、智能，及其蕴含的时尚、文化、艺术，甚至还可以深究其人性化的设计理念、对应的应用场景，匹配的人物或家庭性格、生活方式、生活态度等。

　　云集了目前国内最擅长脱口秀且个性迥异的主持人，这个环节很难不出彩，全程点评金句不断、八卦爆料不断，实现了话题热度和产品品鉴的双赢。

　　鲁班设计尖货节不仅成功实现了世界家居史上面向消费者的、融合了娱乐时尚与艺术的产品大秀的首创，更在全球范围内、全消费品行业范围内成就了品牌与产品舞台大秀的最高新境界，博得了各行业专家与专业人士的高度评价，为所有消费品在品牌文化与产品展示方面，提供了具备突破性的借鉴和实操性的榜样。