新品牌进入，群雄并起的铝合金门窗市场面临变化？

2022-07-18   文/羊城晚报   全媒体记者 梁栋贤   点击：次

　　门窗是我们每天都要高频用到的家居产品，其中，铝合金在众多门窗材质中脱颖而出，成为现代家居装修重点采用对象。可你或许能说出你家的衣柜品牌、橱柜品牌、卫浴品牌、瓷砖品牌，却很可能说不出正在用的铝合金门窗品牌。

　　和定制家居行业已形成一批让人耳熟能详的领军企业和品牌刚好相反，同位于大家居行业的铝合金门窗，仍是鱼龙混杂、群雄并起、诸侯割据。羊城晚报全媒体记者查阅相关资料后发现，铝合金门窗行业目前还没有真正意义上的上市公司，企业的年销售额也基本没有超过10亿元，而在定制家居行业，已经出现了类似索菲亚、欧派这样年销售额过百亿元的企业。如今，这个分散的行业迎来了外来企业介入，索菲亚家居正式发布“索菲亚门窗”品牌，进入铝合金门窗行业。新品牌的进入，是否会引起行业的变化？

图/受访者提供

　　近5.5亿平方米的市场尚待挖掘

　　索菲亚为何选择跨界进入铝合金门窗行业？其所蕴藏的巨大市场潜力或是主因。有“中国建材行业第一展”之称的中国建博会（广州）的主办方——中国对外贸易广州展览有限公司总经理刘晓敏表示，我国门窗市场空间广阔，加上房地产进入存量房时代，大量的旧房改造业务为行业带来了充足的持续发展空间。

　　优居发布的《2022中国门窗行业发展趋势报告》或能让这一情况更直观。报告显示， 2021年，全国商品房销售面积 17.94亿平方米，潜在门窗需求约4.49亿平方米。一二线城市房产交易则逐步以二手房为主，二手房翻新为门窗行业带来潜在需求，每年来自二手房交易市场的新增潜在门窗需求就接近1亿平方米。一二手市场合计近5.5亿平方米的需求，相当可观。

　　2021年门窗行业市场规模已突破万亿元，但这样庞大的市场蛋糕下，真正有系统门窗生产制造能力的企业不足百家，市场呈现出“大市场、小行业”的特点。与各大巨头争相厮杀的定制家居市场相比，铝合金门窗行业俨然还是一片蓝海。

　　“索菲亚本次宣布扬帆门窗行业这片广阔的蓝海，并不是冲动的尝试，而是深思熟虑的战略布局。”索菲亚家居总裁王兵说。

　　空间的极致利用或成新市场抓手

　　虽然市场空间巨大，但门窗行业产品单一、性能过剩、功能严重缺失，使行业举步维艰。而且，隔行如隔山，新进入市场的索菲亚要如何出牌？

　　它不是自己立马投产铝合金门窗生产线，而选择与在这一行业已有根基的圣堡罗家居联手。索菲亚设计中心总经理黄小棵表示，大城市仍然是寸土寸金，小户型为主，空间的极致利用成为急迫需求。然而传统的门窗行业更关注提供产品，而不是空间的整体效果，索菲亚推出 “门墙窗”一体化的整体解决方案，或会带来商业模式的转变。

　　索菲亚“门墙窗”将从“软件、产品、门店”三方面入手，适配出各种业务场景的产品模式，覆盖阳台、入户、主卧、次卧、书房、厨房、客餐厅、卫浴等多个家居空间。

　　广东省门业协会执行会长徐生表示，不少家居企业都想进入门窗行业，做法不一，索菲亚门窗合作共赢的商业模式，省去了从头来摸索的时间，一步到位。