唯品会发布消费报告 中产女性消费更自主

　　　　3月7日，唯品会联合艾瑞咨询、GQ实验室共同发布《中国中产女性消费报告》(下文简称《报告》)，基于唯品会消费大数据及艾瑞消费者调研数据，对“中产女性”这一群体进行洞察。

　　《报告》数据显示，目前全国有约7746万中产女性群体，约占整体女性人数的11.3%，消费意愿强烈。《报告》提出中产女性五大消费趋势，认知方面，中产女性对品牌和价格的敏感度最高;碎片化的信息获取是主要途径，且品牌特卖是中产女性接受品牌认知教育的重要渠道;消费更加自主;消费选择标准从“有用”到“有品”;在精神层面上，对健身、教育等“无形消费”的投入越来越大。

　　《报告》显示，一、二线城市中产女性有48.2%集中在29岁以下，学历水平更高;三四线城市中产女性以30-39岁为多，职业选择较为分散。中产女性们的家庭收支结构相对稳定，收入以工资和投资收益为主，除生活必需品、社交娱乐活动等支出，一二线中产在子女教育和旅游方面支出更高，而小城中产在健身等体育类支出更高。

　　此外，“精明消费”与“跟风式消费升级”成为中产女性的主要消费心态。其中，“跟风式消费升级”在美容、服饰、母婴、家居等品类的消费上表现显著，主要特点有美容消费风靡;服饰注重悦己;母婴偏好大牌，硬需求趋同;家居更加讲究，软需求提档等。“口红经济”成为典型现象。